Trong năm 2025, đâu là xu hướng tiếp thị liên kết hàng đầu giúp các doanh nghiệp tăng trưởng bền vững?. Khi hành vi khách hàng ngày càng phức tạp, hoài nghi quảng cáo truyền thống và yêu cầu trải nghiệm mua sắm cá nhân hóa. 

Việc nắm bắt các xu hướng tiếp thị liên kết nổi bật nhất năm 2025, Advertisers có thể tận dụng những công nghệ và mô hình nào sẽ quyết định sự thành công của chương trình affiliate để tăng doanh số, tối ưu ROI và xây dựng thương hiệu uy tín.

Bài viết này sẽ mở ra bức tranh toàn cảnh, phân tích xu hướng, số liệu thực tế và chiến lược tối ưu để bất kỳ Advertiser nào cũng có thể áp dụng ngay. Đọc tiếp để khám phá cách affiliate marketing 2025 có thể biến thành kênh chiến lược mạnh mẽ nhất cho doanh nghiệp của bạn.

TẦM QUAN TRỌNG CỦA AFFILIATE MARKETING 2025

Dù mô hình Affiliate đã trở thành kênh bán hàng cho nhiều doanh nghiệp và nguồn thu nhập thụ động cho người làm tiếp thị liên kết từ năm 2019. Tuy nhiên, Affiliate marketing vẫn đang trong đà tăng trưởng vượt bậc và được dự báo là một trong những xu hướng tiếp thị liên kết nổi bật trong năm 2025. 

Theo báo cáo từ DemandSage, thị trường tiếp thị liên kết toàn cầu dự kiến đạt 37,3 tỷ USD vào năm 2025, tăng từ 32,3 tỷ USD vào năm 2024, thể hiện sức tăng trưởng mạnh mẽ và tiềm năng cho các Advertisers và Publishers. Ngoài ra, dự báo thị trường tiếp thị liên kết sẽ đạt 31,7 tỷ USD, với CAGR đạt 8% từ 2024 đến 2031, minh chứng cho việc xu hướng tiếp thị liên kết không chỉ bền vững mà còn đang mở rộng quy mô toàn cầu. 

Tại sao xu hướng tiếp thị liên kết lại quan trọng với Publishers và Advertisers?

Publishers: Với xu hướng tiếp thị liên kết ngày càng phát triển, các Publishers có cơ hội tối ưu hóa thu nhập bằng cách hợp tác với các thương hiệu uy tín, đa dạng hóa nguồn doanh thu và khai thác các mô hình affiliate mới như referral, video commerce hay mobile-first affiliate. Nhất là khi, đến cuối 2024, Việt Nam có khoảng 72,7 triệu người dùng mạng xã hội (~73% dân số). Facebook, YouTube và TikTok dẫn đầu với 72,7 triệu người dùng. Đặc biệt, nền tảng Tiktok cũng đang cho thấy tiềm năng affiliate với độ phủ quảng cáo lên đến 86,3%. 

Advertisers: Xu hướng tiếp thị liên kết đã cho thấy 60% doanh thu TikTok Shop đến từ affiliate marketing, tương đương khoảng 300 triệu USD. Đồng nghĩa với mỗi 1 USD chi tiêu tạo ra doanh thu lên tới 15 USD (ROI ~1400%). Trung bình doanh thu từ affiliate marketing chiếm 10% tổng doanh thu, tăng mạnh so với 4% năm 2022, cho thấy tiềm năng chuyển dịch từ quảng cáo truyền thống sang performance marketing ngày càng lớn.

XU HƯỚNG TIẾP THỊ LIÊN KẾT TỪ HÀNH VI KHÁCH HÀNG

1. Hành vi mua sắm của Millennials và Gen Z ngày càng phức tạp

Các thế hệ trẻ như Millennials và Gen Z thường nghiên cứu kỹ trước khi mua, so sánh giá cả và đánh giá từ các nguồn đáng tin cậy. Họ tin vào bằng chứng xã hội, như review từ người tiêu dùng, influencer và người sáng tạo nội dung. 

Sản phẩm qua liên kết affiliate có khả năng chuyển đổi cao gấp 6 lần. Người tiêu dùng ngày càng thấy quảng cáo truyền thống là “tiếng ồn kỹ thuật số”, ưu tiên nội dung chân thực như video review, unboxing và trải nghiệm thực tế.

Chiến lược áp dụng:

• Tạo nội dung giá trị: Các Publishers nên tập trung vào việc tạo ra nội dung hữu ích, giải quyết vấn đề cụ thể của người dùng, thay vì chỉ tập trung vào việc bán hàng.
• Minh bạch và trung thực: Cung cấp thông tin rõ ràng về sản phẩm, bao gồm ưu và nhược điểm, giúp người tiêu dùng đưa ra quyết định mua sắm thông minh.
• Sử dụng social proof: Tích hợp đánh giá từ người dùng, số liệu thống kê và chứng nhận từ các chuyên gia để tăng độ tin cậy cho nội dung.

2. Xu hướng tiếp thị liên kết ưu tiên trải nghiệm di động 

Theo báo cáo từ OptinMonster, lượt truy cập affiliate trên thiết bị di động chiếm từ 50% đến 62%, tùy thuộc vào lĩnh vực và đối tượng khách hàng. Đặc biệt, tỷ lệ này tăng trưởng hàng năm đến 15%, cho thấy sự chuyển dịch mạnh mẽ từ desktop sang mobile trong hành vi mua sắm trực tuyến. 

Ngoài ra, theo báo cáo từ Awin, lưu lượng truy cập affiliate trên di động có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 30% so với trên desktop, cho thấy tiềm năng tăng chuyển đổi ngành hàng thời trang, làm đẹp, đồ điện tử, thực phẩm & đồ uống nhờ vào sự tiện lợi và trải nghiệm.

Chiến lược áp dụng:

• Trang đích tối ưu: Đảm bảo trang đích tải nhanh chóng, giao diện thân thiện và dễ dàng thao tác trên màn hình nhỏ.
• Thanh toán một chạm: Tích hợp các phương thức thanh toán nhanh chóng và an toàn, như thanh toán qua ví điện tử hoặc thẻ tín dụng.
• Deep linking: Sử dụng liên kết sâu để dẫn người dùng trực tiếp đến trang sản phẩm hoặc dịch vụ, giảm thiểu số bước cần thiết để hoàn tất giao dịch.
  

XU HƯỚNG KÊNH VÀ CÔNG CỤ TIẾP THỊ

3. Video commerce & Livestream mua sắm trực tiếp

Xu hướng tiếp thị liên kết 2025 chứng kiến sự bùng nổ trở lại của video commerce và livestream shopping, đặc biệt trên các nền tảng như TikTok Live, Shopee Live và YouTube Shorts. Theo dự báo từ Shopify, đến 2026, doanh số từ livestream commerce sẽ chiếm hơn 5% tổng doanh số e-commerce tại Bắc Mỹ, nhấn mạnh tầm quan trọng của kênh này trong việc tăng doanh thu và tiếp cận khách hàng mới.

Chiến lược nâng cao hiệu quả:

• Kết hợp mini-games và quà tặng: Trong livestream, tích hợp minigame để người xem tham gia, đồng thời trao quà tặng hoặc deal độc quyền qua link affiliate. Điều này tăng tương tác, thời gian xem và khả năng chuyển đổi.
• Micro-influencer và KOL cỡ nhỏ: Thay vì chỉ tập trung influencer lớn, hợp tác micro-influencer với cộng đồng gắn kết giúp tạo trust cao và chi phí thấp hơn.
• Retargeting người xem: Dùng dữ liệu livestream để remarketing cho những người chưa mua, tăng cơ hội chuyển đổi.

4. Sự kết hợp giữa Affiliate marketing và Influencer Marketing 

Thông thường affiliate marketing tập trung vào chuyển đổi cuối phễu, còn influencer marketing tập trung vào nhận diện thương hiệu và awareness. Với xu hướng tiếp thị liên kết mới cho thấy sự kết hợp giữa hai kênh, giúp tăng cả nhận diện thương hiệu lẫn doanh số trực tiếp, tối ưu ROI cho Advertisers.

Chiến lược áp dụng:

• Influencer review và gắn link affiliate: Trong xu hướng tiếp thị liên kết 2025, việc influencer chia sẻ đánh giá chân thực về sản phẩm giúp người xem có cơ sở tin tưởng và dễ dàng mua hàng qua link affiliate, từ đó cả influencer và publisher đều hưởng lợi.
  
• Tạo nội dung chân thực: Nội dung nên nêu rõ ưu và nhược điểm, chia sẻ trải nghiệm thực tế thay vì chỉ quảng cáo, phù hợp với xu hướng tiếp thị liên kết hiện đại, giúp tăng độ tin cậy và thúc đẩy hành vi mua hàng tự nhiên.
  
• Kết hợp đa kênh: Nội dung influencer có thể lan tỏa trên các nền tảng khác như Facebook, Tiktok, Instagram và Youtube để tận dụng xu hướng tiếp thị liên kết đa kênh để tối ưu phạm vi tiếp cận và nâng cao khả năng chuyển đổi.
  
• Theo dõi hiệu quả: Sử dụng UTM, tracking pixel và dashboards để đo lường lượt click, conversion và doanh số phát sinh, từ đó điều chỉnh chiến lược theo xu hướng tiếp thị liên kết và tối ưu ROI.

5. Xu hướng tiếp thị liên kết với mô hình Affiliate đa dạng

Xu hướng tiếp thị liên kết 2025 không chỉ gói gọn trong influencer mà mô hình affiliate đã đa dạng mở rộng sang:

• Lãnh đạo cộng đồng, nhóm ngành nghề
• Chương trình đồng tiếp thị (co-marketing)
• Affiliate offline (tham gia sự kiện, hội chợ, giới thiệu trực tiếp)

Chiến lược áp dụng:

• Referral program: Trong xu hướng tiếp thị liên kết hiện nay, khuyến khích khách hàng hiện tại giới thiệu bạn bè và người thân thông qua link affiliate giúp mở rộng mạng lưới khách hàng một cách tự nhiên, đồng thời tạo động lực cho khách hàng tham gia chia sẻ.
  
• Đối tác offline: Các Advertisers có thể hợp tác với cửa hàng, tổ chức sự kiện hoặc lãnh đạo cộng đồng để lan tỏa sản phẩm, tận dụng xu hướng tiếp thị liên kết đa kênh và mở rộng phạm vi tiếp cận ngoài môi trường trực tuyến.

6. Ứng dụng AI để tối ưu hóa chiến dịch 

AI đang là công cụ then chốt trong xu hướng tiếp thị liên kết, giúp tự động tìm đối tác, phân tích dữ liệu và tối ưu chiến dịch real-time. Minh chứng cụ thể, SharkNinja nhờ vào ứng dụng AI đã tăng 900 đối tác mới và +30% doanh thu theo quý (Impact)

Chiến lược áp dụng:

• Tìm đối tác thông minh: Trong xu hướng tiếp thị liên kết hiện đại, AI giúp phân tích hồ sơ đối tác, đánh giá mức độ phù hợp với thương hiệu, từ đó chọn ra những partner tiềm năng và hiệu quả nhất. Các nền tảng AI hàng đầu giúp tìm đối tác affiliate hiệu quả bao gồm Partnero, Voluum, RedTrack, StructuredWeb và Afluencer hỗ trợ phân tích dữ liệu, đánh giá đối tác và tối ưu chiến dịch real-time.
• Điều chỉnh chiến dịch real-time: AI cho phép tối ưu liên kết, nội dung và ưu đãi dựa trên hành vi người dùng, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và nâng cao trải nghiệm khách hàng.
• Phân tích hiệu quả: Dữ liệu từ AI giúp đánh giá kênh, đối tác và loại nội dung mang lại hiệu quả cao nhất, từ đó điều chỉnh chiến lược affiliate kịp thời, tối ưu ROI theo xu hướng tiếp thị liên kết.

XU HƯỚNG QUẢN LÝ QUYỀN RIÊNG TƯ & BỀN VỮNG

7. Quyền riêng tư và không sử dụng cookie bên thứ ba 

Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến quyền riêng tư và kiểm soát dữ liệu cá nhân. Các trình duyệt lớn ngừng hỗ trợ cookie bên thứ ba, buộc các Advertisers và Publishers chuyển sang thu thập dữ liệu bên thứ nhất, email và liên kết affiliate. Nền tảng quản lý affiliate hiện đại cần hỗ trợ tracking ưu tiên quyền riêng tư để đảm bảo tuân thủ GDPR và CCPA, đồng thời duy trì khả năng đo lường hiệu quả chiến dịch.

Chiến lược áp dụng:

• Thu thập dữ liệu bên thứ nhất: Sử dụng email, liên kết affiliate và dữ liệu người dùng trực tiếp để theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch.
  
• Nền tảng ưu tiên quyền riêng tư: Chọn các công cụ affiliate hỗ trợ tracking cookieless, đảm bảo minh bạch và an toàn dữ liệu.
  
• Minh bạch với khách hàng: Thông báo rõ ràng về cách dữ liệu được sử dụng và tạo niềm tin với người tiêu dùng, phù hợp với xu hướng tiếp thị liên kết hiện đại.

8. Tính bền vững và hợp tác với đối tác hướng đến mục tiêu

Người tiêu dùng hiện đại ngày càng trung thành với các thương hiệu phản ánh giá trị và cam kết xã hội, môi trường. Họ sẵn sàng chi nhiều hơn cho các sản phẩm bền vững hoặc các chương trình affiliate có tác động tích cực. 

Ví dụ, hợp tác với trại cứu hộ động vật, sản phẩm tái chế hoặc các sáng kiến như “cây trồng trên mỗi lần bán” giúp gia tăng lòng trung thành và giá trị thương hiệu.

Chiến lược áp dụng:

• Tạo nội dung giá trị và minh bạch: Truyền tải rõ ràng sứ mệnh bền vững và tác động tích cực của sản phẩm đến khách hàng.
  
• Theo dõi hiệu quả và ROI: Sử dụng dashboard affiliate để đo lường tác động từ các chiến dịch bền vững, đảm bảo minh bạch và tăng uy tín.

9. Sử dụng dữ liệu và phân tích nâng cao

Dữ liệu là nền yếu tố cốt lõi để hiểu hành vi khách hàng, đo lường hiệu quả chiến dịch và đưa ra quyết định chiến lược tiếp theo. Các loại dữ liệu quan trọng gồm:

• Dữ liệu hành vi người dùng: lượt click, lượt xem, thời gian tương tác, nguồn truy cập (desktop/mobile).
• Dữ liệu chuyển đổi: tỉ lệ mua hàng, giá trị đơn hàng trung bình, ROI từ từng affiliate.
• Dữ liệu xu hướng sản phẩm: xác định sản phẩm đang hot, thời điểm nhu cầu tăng cao, sản phẩm nào dễ bán.

Chiến lược áp dụng:

• Xác định sản phẩm hot trend: Sử dụng dữ liệu để lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu khách hàng.
  
• Theo dõi hiệu suất real-time: Đo lường lượt click, conversion và doanh số theo thời gian thực.
  
• Điều chỉnh chiến dịch dựa trên dữ liệu: Tối ưu hóa nội dung, link affiliate và ưu đãi dựa trên hành vi người dùng để tăng ROI.

KẾT LUẬN 

Năm 2025, xu hướng tiếp thị liên kết tiếp tục bùng nổ, mang đến cơ hội tăng doanh số, tối ưu ROI và xây dựng thương hiệu bền vững cho cả Advertisers và Publishers. Từ ưu tiên trải nghiệm di động, video commerce, kết hợp influencer, đến ứng dụng AI và dữ liệu nâng cao, mỗi chiến lược đều giúp gia tăng hiệu quả và cải thiện trải nghiệm khách hàng.

Chú trọng quyền riêng tư, mô hình đa dạng và sáng kiến bền vững sẽ tạo niềm tin và lòng trung thành từ người tiêu dùng. Nắm bắt kịp thời các xu hướng tiếp thị liên kết 2025 sẽ biến affiliate marketing thành kênh chiến lược mạnh mẽ, phù hợp với nhu cầu ngày càng cao của khách hàng hiện đại.

XEM THÊM: 5 Chiến Lược Affiliate Khi AI Thay Đổi Hành Vi Mua Sắm