Chiến dịch marketing Trung Thu năm 2025 đã chứng tỏ sức hút mạnh mẽ với doanh nghiệp Việt Nam. Nhiều doanh nghiệp, từ Kinh Đô đến The Coffee House, đã triển khai chiến dịch marketing trong mùa Trung Thu không chỉ tăng doanh số mà còn xây dựng hình ảnh thương hiệu và tạo trải nghiệm cảm xúc cho khách hàng. 

Với xu hướng marketing Trung Thu đang ngày càng chú trọng vào storytelling, trải nghiệm cá nhân hóa và tích hợp online – offline, các chiến dịch marketing Trung Thu hiện nay không chỉ dừng lại ở việc quảng bá sản phẩm, mà còn hướng đến việc tạo dựng giá trị cảm xúc, kết nối thương hiệu với khách hàng một cách tự nhiên và bền vững. 

Cùng Rentracks khám phá top 5 chiến dịch marketing Trung Thu nổi bật trong năm 2025 và cách các doanh nghiệp Việt “rước đèn” như thế nào? 

TỔNG QUAN XU HƯỚNG MARKETING TRUNG THU 2025

1. Storytelling và trải nghiệm khách hàng

Các doanh nghiệp ngày càng chú trọng kể câu chuyện dựa trên truyền thống, văn hóa và gia đình để tạo kết nối cảm xúc với khách hàng. Các chiến dịch tập trung vào trải nghiệm khách hàng, giúp tăng engagement trên các kênh truyền thông và xây dựng giá trị thương hiệu lâu dài. Theo khảo sát Nielsen Vietnam 2025, các chiến dịch sử dụng storytelling thường giúp tăng tương tác trung bình 25–35% trên mạng xã hội.

2. Cá nhân hóa tương tác với khách hàng

Sử dụng công nghệ như AI, minigame và các nền tảng thiết kế online giúp khách hàng tạo ra sản phẩm hoặc trải nghiệm cá nhân hóa. Các nghiên cứu cho thấy khoảng 40% khách hàng có xu hướng chia sẻ trải nghiệm cá nhân hóa trên mạng xã hội, mang lại hiệu ứng lan truyền tự nhiên và gia tăng nhận diện thương hiệu.

3. Chiến lược O2O – Online kết hợp Offline

Xu hướng O2O cho phép khách hàng trải nghiệm kết hợp giữa cửa hàng vật lý và nền tảng trực tuyến. Điều này giúp tăng tương tác, thu thập dữ liệu khách hàng và tối ưu hóa doanh thu trong mùa lễ hội. Một số doanh nghiệp áp dụng thành công chiến dịch marketing trung thu với xu hướng O2O năm 2025 nổi bật như: Mondelez Kinh Đô, Saigon Co.op, KIDO…

4. Xu hướng thiết kế sản phẩm & bao bì sáng tạo

Nguyên liệu tự nhiên, ít ngọt và bao bì thân thiện môi trường đang là xu hướng chủ đạo. Khảo sát Tuổi Trẻ 2025 cho thấy 60% khách hàng trẻ ưu tiên sản phẩm có bao bì sáng tạo và trải nghiệm mua sắm thú vị, trong khi 45% sẵn sàng chi trả cao hơn để sở hữu sản phẩm độc đáo.

5. Kênh phân phối & truyền thông đa kênh

Doanh nghiệp triển khai chiến dịch Trung Thu trên social media, email marketing, website, POS và influencer marketing đồng bộ để tối ưu hóa hiệu quả. Sự phối hợp đa kênh giúp tăng lượng khách tương tác, thúc đẩy doanh thu và nâng cao nhận diện thương hiệu.

6. Thông điệp ý nghĩa cho các doanh nghiệp

Trung Thu không chỉ là mùa của bánh Trung Thu. Tất cả các doanh nghiệp, từ bán lẻ, F&B, dịch vụ đến giáo dục, đều có thể học hỏi xu hướng này để tạo trải nghiệm khách hàng, tăng doanh số, và kết nối thương hiệu với khách hàng một cách tự nhiên, bền vững.

Tổng quan xu hướng marketing trung thu 2025 

5 CHIẾN DỊCH MARKETING TRUNG THU NỔI BẬT 2025

1. Trọn Một Ngày Sum Vầy – Mondelez Kinh Đô

Suốt 27 năm đồng hành cùng người tiêu dùng Việt Nam, có thể nói, những nỗ lực của Mondelez Kinh Đô không chỉ dừng lại ở sản phẩm hay bao bì, mà còn là cách doanh nghiệp đã tạo nên một chiến dịch marketing Trung Thu toàn diện. Từ việc đồng hành cùng các tổ chức văn hóa, triển khai hoạt động cộng đồng, cho đến thông điệp nhân văn “Trọn một ngày sum vầy”, tất cả đều được lồng ghép khéo léo vào trong chiến lược thương hiệu. 

Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, Kinh Đô không chỉ bán bánh Trung Thu, mà còn bán trải nghiệm, cảm xúc và ký ức đoàn viên. Đây chính là minh chứng điển hình cho xu hướng chiến dịch marketing Trung Thu 2025: gắn thương hiệu với giá trị văn hóa, đồng thời tích hợp yếu tố bền vững để tạo sự khác biệt.

Chiến dịch marketing “Trọn Một ngày Sum Vầy” của Mondelez Kinh Đô

Chiến lược “giá trị truyền thống đến xu hướng hiện đại”

Nếu như các chiến dịch trước đây tập trung vào quảng bá sản phẩm, thì năm 2025, Kinh Đô cho thấy cách tiếp cận mới mẻ trong chiến dịch marketing Trung Thu. Thay vì chỉ xoay quanh thông điệp “đoàn viên”, thương hiệu đã mở rộng sang khía cạnh trách nhiệm xã hội, bảo vệ môi trường, và trải nghiệm cộng đồng. Đây là một bước tiến quan trọng giúp thương hiệu vừa giữ được cốt lõi truyền thống, vừa bắt kịp nhu cầu và kỳ vọng của thế hệ người tiêu dùng trẻ. 

Điểm đặc biệt của chiến dịch là không chỉ hướng đến khách hàng bên ngoài mà còn chú trọng PR nội bộ, khuyến khích nhân viên nghỉ ngơi để tận hưởng Trung Thu cùng gia đình.

Giá trị thương hiệu 

Kinh Đô đã khẳng định rằng một chiến dịch marketing Trung Thu thành công không nhất thiết phải chạy theo yếu tố “viral” ngắn hạn, mà quan trọng hơn là tạo ra giá trị bền vững, kết nối cảm xúc với khách hàng, và lan tỏa tinh thần văn hóa Việt. Bằng cách kết hợp storytelling, trải nghiệm văn hóa, trách nhiệm xã hội và tính bền vững, doanh nghiệp có thể biến mỗi mùa lễ hội thành một hành trình xây dựng thương hiệu sâu sắc và lâu dài.

2. Góp Heo Vàng – 8.000 phần quà Trung Thu của MoMo

Trung Thu 2025, MoMo tiếp tục khẳng định vị thế bằng một chiến dịch marketing Trung Thu giàu ý nghĩa: “Góp Heo Vàng”. Với cơ chế đơn giản, cộng đồng người dùng có thể góp Heo Vàng để quy đổi thành 800 triệu đồng, tương ứng 8.000 phần quà Trung Thu dành tặng học sinh khó khăn. Đây là minh chứng rõ ràng cho cách một doanh nghiệp công nghệ có thể tạo ra một chiến dịch marketing Trung Thu vừa nhân văn, vừa có thể đẩy người dùng. 

Chiến dịch marketing “ Góp Heo Vàng” của MoMo

Chiến lược “cause marketing minh bạch và gắn kết cộng đồng”
Khác với nhiều chiến dịch marketing Trung Thu chỉ tập trung quảng bá sản phẩm, MoMo lại chọn hướng đi “cause marketing” – gắn thương hiệu với trách nhiệm xã hội. Điểm đặc biệt là tính minh bạch: toàn bộ số Heo Vàng, số lượt tham gia, giá trị quy đổi và địa điểm trao quà đều được hiển thị công khai trên ứng dụng. Cơ chế micro-donation (quyên góp vi mô) giúp hàng triệu người tham gia dễ dàng chỉ với vài thao tác, biến việc đóng góp thành thói quen tích cực trong đời sống số.

Giá trị thương hiệu

Chiến dịch marketing Trung Thu của MoMo không chỉ tạo ra giá trị cho thương hiệu mà còn nuôi dưỡng tinh thần cộng đồng. Bằng cách kết hợp công nghệ với yếu tố nhân văn, MoMo đã khuyến khích sự tham gia của đông đảo người dùng thông qua những hoạt động đơn giản nhưng ý nghĩa. Họ đã khéo léo xây dựng mối liên kết cảm xúc, từ đó tạo ra những dấu ấn sâu sắc trong lòng khách hàng. Sự thành công này chứng tỏ rằng marketing không chỉ là việc thúc đẩy doanh thu mà còn là việc tạo ra những trải nghiệm có ý nghĩa cho xã hội.

3. Chiến dịch marketing “Trung Thu Chung Vui – Đón Trăng Tại Nhà” của The Coffee House

Chiến lược “đoàn viên tiện lợi – truyền thống hiện đại”
Nếu như các chiến dịch Trung Thu trước đây của nhiều thương hiệu F&B thiên về bánh hoặc thức uống, thì The Coffee House đã chọn một lối đi khác biệt: kết hợp combo “nước mát – món ngon – đèn xinh”. Đặc biệt, món quà tặng kèm – chiếc đèn lồng 3in1 – vừa mang nét truyền thống, vừa là phụ kiện trang trí xinh xắn, tạo cảm giác Trung Thu gần gũi nhưng mới mẻ. Chiến dịch triển khai đồng bộ cả offline tại cửa hàng và online qua app/website, cho thấy sự linh hoạt trong mô hình O2O, giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận.

Điểm đặc biệt của chiến dịch không chỉ nằm ở sản phẩm hay quà tặng, mà ở cách thương hiệu khéo léo biến trải nghiệm sum vầy thành một phần trong câu chuyện thương hiệu. The Coffee House định vị mình là nơi gắn kết cảm xúc, khuyến khích khách hàng mang cà phê về chính không gian gia đình, để mọi khoảnh khắc Trung Thu đều trở nên ấm áp và đầy đủ.

Chiến dịch marketing “Trung thu Chung Vui” của The Coffee House

Giá trị thương hiệu
The Coffee House đã chứng minh rằng một chiến dịch marketing Trung Thu thành công không nhất thiết phải chạy theo yếu tố xa hoa, mà cốt lõi là sự chân thành trong trải nghiệm khách hàng. Bằng cách kết hợp storytelling (khoảnh khắc đoàn viên), cá nhân hóa (combo dễ chọn – dễ mua), và sáng tạo trong quà tặng (đèn lồng 3in1), thương hiệu đã tạo nên chiến dịch mang tính biểu tượng. Đây không chỉ là hoạt động kinh doanh theo mùa, mà còn là cách The Coffee House xây dựng giá trị thương hiệu bền vững: hiện đại, gần gũi và gắn kết văn hóa Việt trong từng ly cà phê.

4. Chiến dịch marketing Trung Thu “Cắc Tùng Rinh” của Cộng Cà Phê

Trung Thu 2025, Cộng Cà Phê khởi động chiến dịch marketing Trung Thu “Cắc Tùng Rinh”, một dự án mang âm hưởng ký ức tuổi thơ. Thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm, Cộng lựa chọn đưa khách hàng trở lại không gian rộn ràng của tiếng trống hội, tiếng hát rước đèn và hương vị phá cỗ – nơi Trung Thu gắn liền với tuổi thơ nhiều thế hệ.

Chiến lược: biến hộp bánh thành hành trình ký ức
Điểm đặc biệt trong chiến dịch là quà tặng bộ xếp hình Trung Thu đi kèm mỗi combo bánh. Thay vì chỉ trao tặng một món quà thụ động, Cộng khéo léo tạo nên một trải nghiệm “đồng sáng tạo” – nơi khách hàng và gia đình cùng nhau sum vầy, trò chuyện, và lưu giữ ký ức Trung Thu. Bộ xếp hình trở thành “cầu nối” giữa hiện tại và quá khứ, mang tính trải nghiệm và gắn kết cao.

Giá trị thương hiệu

“Cắc Tùng Rinh” không chỉ là chiến dịch bán bánh, mà còn là cách Cộng Cà Phê định nghĩa lại chiến dịch marketing Trung Thu: gắn sản phẩm với văn hoá ký ức, để tạo cảm xúc dài lâu. Thay vì cạnh tranh bằng giá, thương hiệu đầu tư vào storytelling và tương tác văn hoá. Kết quả là mỗi chiếc bánh, mỗi bộ xếp hình đều trở thành một “tác phẩm ký ức”, góp phần giúp Cộng khẳng định mình như một thương hiệu gắn liền với giá trị tinh thần của Trung Thu.

5. Chiến dịch marketing Trung Thu “Tung Tăng Chơi Trăng” của Bakes Saigon

Trong phân khúc boutique, Bakes Saigon luôn tạo dấu ấn bằng sự sáng tạo và tinh tế. Mùa lễ hội năm nay, thương hiệu đã triển khai chiến dịch marketing Trung Thu 2025 “Tung Tăng Chơi Trăng”, một chiến dịch không chỉ dừng ở sản phẩm bánh, mà còn là hành trình đánh thức ký ức tuổi thơ thông qua ngôn ngữ thiết kế độc đáo và giàu cảm xúc.

Chiến lược “hoài niệm kết hợp sáng tạo boutique”
Thay vì chỉ nhấn mạnh vào yếu tố đoàn viên hay quà tặng cao cấp, Bakes Saigon đã lựa chọn một lối đi riêng: chiến dịch marketing Trung Thu được gói trọn trong hộp thiếc gợi trò chơi tuổi thơ và mặt nạ Ông Địa. Những chi tiết này biến bao bì thành trải nghiệm, mang đến sự khác biệt rõ rệt trong thị trường cạnh tranh. Đây không chỉ là sản phẩm, mà là một câu chuyện văn hóa được kể lại qua góc nhìn hiện đại – đúng tinh thần boutique cao cấp.

Điểm đặc biệt của chiến dịch marketing Trung Thu 2025 này là biến sản phẩm thành một kỷ vật gợi nhớ. Hộp thiếc và mặt nạ không đơn thuần để ngắm, mà trở thành một phần của trải nghiệm: vừa lưu giữ ký ức, vừa tạo cảm hứng chia sẻ trên mạng xã hội. Khách hàng nhận được nhiều hơn một hộp bánh – đó là một “câu chuyện Trung Thu” được gói gọn trong món quà nhỏ.

Giá trị thương hiệu
Với “Tung Tăng Chơi Trăng”, Bakes Saigon đã chứng minh rằng một chiến dịch marketing Trung Thu thành công không chỉ xoay quanh hương vị, mà nằm ở việc khơi gợi cảm xúc. Thương hiệu kết hợp storytelling, thiết kế sáng tạo và trải nghiệm cá nhân hóa để xây dựng giá trị khác biệt. Đây chính là cách Bakes biến mỗi mùa lễ hội thành một hành trình cảm xúc – để khách hàng nhớ đến không chỉ bánh ngon, mà còn cả cảm giác gắn kết thương hiệu mang lại.

KẾT LUẬN  

Các chiến dịch marketing Trung Thu 2025 cho thấy doanh nghiệp Việt Nam đang ngày càng linh hoạt và sáng tạo trong việc nắm bắt xu hướng. Từ những thương hiệu lâu đời như Kinh Đô, MoMo đến The Coffee House, Cộng Cà Phê và Bakes Saigon, tất cả đều tận dụng Trung Thu như một dịp để không chỉ kinh doanh mà còn tạo giá trị tinh thần, gắn kết cảm xúc với khách hàng.

Điểm chung là các chiến dịch marketing Trung Thu đã vượt ra khỏi khái niệm “bán sản phẩm”, thay vào đó tập trung vào storytelling, trải nghiệm cá nhân hóa, tích hợp online – offline và thông điệp văn hóa – xã hội. Đây chính là cách doanh nghiệp vừa tối ưu hiệu quả kinh doanh, vừa xây dựng hình ảnh thương hiệu bền vững trong lòng người tiêu dùng.

Có thể khẳng định rằng, Trung Thu đã trở thành một “sân khấu vàng” để doanh nghiệp Việt phô diễn khả năng sáng tạo marketing, kết hợp giữa truyền thống và hiện đại. Bằng việc khai thác sâu sắc những giá trị văn hóa, gắn liền với xu hướng tiêu dùng mới, các chiến dịch marketing Trung Thu 2025 đã đặt nền móng cho một chiến lược lâu dài: biến mùa lễ hội này thành cơ hội kết nối thương hiệu – khách hàng một cách tự nhiên, nhân văn và bền vững.

XEM THÊM: TOP 10 Ý TƯỞNG CONTENT GIÁNG SINH LÀM AFFILIATE MARKETING GIÚP TĂNG TỶ LỆ CHUYỂN ĐỔI – Rentracks Vietnam