Sự thay đổi của xu hướng du lịch năm 2026 đã khiến mô hình affiliate và quảng cáo truyền thống dần mất đi hiệu quả chuyển đổi dù traffic vẫn tăng. Khi hành vi du khách thay đổi nhanh theo hướng cá nhân hoá và trải nghiệm, những cách làm cũ không còn đủ sức thuyết phục. 

Thị trường tiếp thị liên kết nói chung dự kiến vẫn tăng trưởng mạnh vào năm 2026, với chi tiêu toàn cầu có thể vượt 20 tỷ USD và affiliate vẫn là kênh tạo chuyển đổi quan trọng cho các thương hiệu du lịch, nhưng để thực sự tận dụng nó trong du lịch, bạn cần hiểu rõ các xu hướng du lịch, hành vi người đặt dịch vụ kết hợp với nhau để thúc đẩy doanh thu.

Nếu bạn là Publisher, KOC/KOL, hay đơn giản là marketer đang tìm cách tối ưu hoá thu nhập hoa hồng, bài viết này sẽ chỉ ra 7 xu hướng du lịch trọng điểm tác động trực tiếp đến thị trường affiliate du lịch 2026 giúp bạn không chỉ theo kịp thay đổi mà còn đón đầu cơ hội lớn nhất trong năm.

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG MARKETING NGÀNH DU LỊCH 2026

Xu hướng du lịch đã làm thay đổi mạnh mẽ cách vận hành của tiếp thị liên kết du lịch. Theo Boomshot Media Report 2026, Google Search và Google Maps hiện đóng góp khoảng 50-55% tổng doanh thu du lịch online, vượt qua toàn bộ các kênh social, email và quảng cáo trả phí cộng lại. Điều này cho thấy các nền tảng tìm kiếm theo nhu cầu thực đang giữ vai trò trung tâm trong chiến lược tăng trưởng của tiếp thị liên kết du lịch.

Dữ liệu cho thấy phần lớn người dùng chỉ xem trang kết quả tìm kiếm đầu tiên (75%), nên nếu không xuất hiện ở đây, gần như bạn mất cơ hội tiếp cận. Đồng thời, khoảng 40% người dùng tìm cảm hứng du lịch từ mạng xã hội, riêng Gen Z lên đến 66%, cho thấy social đang ảnh hưởng mạnh đến quyết định ban đầu.

Nhóm khách hàng từ 25 đến 54 tuổi vẫn là lực lượng chi tiêu chính, với nhóm 45 đến 54 tuổi chi tiêu cao hơn gần 40% so với nhóm trẻ hơn. Những thay đổi này phản ánh rõ sự dịch chuyển trong xu hướng du lịch, đồng thời đặt ra yêu cầu tối ưu nội dung theo từng phân khúc trong tiếp thị liên kết du lịch.

Sự cạnh tranh từ các nền tảng trung gian ngày càng gia tăng khi các thương hiệu lớn như Agoda, Airbnb hay TripAdvisor liên tục mở rộng độ phủ. Ví dụ, Groupon đã nâng tỷ lệ hiển thị từ 65% lên 72% cho truy vấn “skydiving near me” chỉ trong năm 2025. Nếu doanh nghiệp không chủ động xây dựng thương hiệu riêng, họ sẽ phụ thuộc vào nền tảng trung gian và chấp nhận mức hoa hồng từ 20-30%, làm giảm hiệu quả dài hạn của tiếp thị liên kết du lịch trong bối cảnh xu hướng du lịch ngày càng cạnh tranh.

7 XU HƯỚNG DU LỊCH TÁC ĐỘNG MẠNH MẼ ĐẾN TIẾP THỊ LIÊN KẾT DU LỊCH

1. Website trở thành trung tâm thông tin đáng tin cậy, dẫn đầu xu hướng du lịch 2026

Xu hướng du lịch đang thay đổi dưới tác động của AI, đặc biệt ở giai đoạn tìm kiếm và lên kế hoạch cho chuyến đi. Khi người dùng ngày càng phụ thuộc vào công cụ AI và tìm kiếm online, phần lớn traffic khi truy cập website chính thức  đã có ý định rõ ràng, và có nhu  xác nhận thông tin trước khi đặt dịch vụ. 

Theo Google Travel Insights, hơn 70% du khách bắt đầu bằng việc tìm kiếm online, cho thấy vai trò trung tâm của các điểm chạm có độ tin cậy cao.

Sự thay đổi này tác động trực tiếp đến người làm tiếp thị liên kết du lịch. Khi affiliate không chỉ là kênh kéo traffic, mà phải đóng vai trò định hướng và lọc nhu cầu người dùng trước khi chuyển đổi. Khi người dùng có xu hướng quay lại website chính thức để kiểm chứng thông tin, những Publisher không kiểm soát được hành trình này sẽ dễ mất conversion vào tay nền tảng trung gian hoặc thương hiệu trực tiếp.

2. Đo lường hiệu quả marketing theo toàn bộ hành trình khách để tối ưu tiếp thị liên kết du lịch

Hành vi ra quyết định của khách hàng đang chuyển sang mô hình đa điểm chạm, khi người dùng liên tục tiếp cận thông tin từ social media, video, blog và AI trước khi truy cập website chính thức. Theo báo cáo từ Expedia Group, 80% du khách truy cập ít nhất 38 website trước khi đặt dịch vụ du lịch

Sự thay đổi này khiến các chỉ số quen thuộc trong tiếp thị liên kết du lịch như referral hay last-click conversion dần mất đi tính chính xác. Thay vì chỉ đo lường điểm chốt đơn, doanh nghiệp cần tập trung vào khả năng tác động đến nhận thức, hình thành nhu cầu và định hướng lựa chọn của người dùng xuyên suốt hành trình.

Khi thị trường du lịch ngày càng phân mảnh, Publisher cần chủ động tái cấu trúc chiến lược theo hướng phủ toàn bộ hành trình khách hàng: phát triển hệ thống nội dung đa kênh, kết hợp SEO, social và AI để gia tăng hiện diện; đồng thời áp dụng mô hình đo lường đa điểm chạm nhằm xác định đúng giá trị của từng kênh. Với tiếp thị liên kết du lịch, việc lựa chọn đối tác phù hợp, tối ưu nội dung theo từng giai đoạn và kiểm soát trải nghiệm người dùng sẽ là yếu tố quyết định hiệu quả chuyển đổi.

3. Sự kiện đặc trưng trở thành trụ cột thương hiệu, mở ra cơ hội tiếp thị liên kết hiệu quả

Sự gia tăng của các lễ hội, sự kiện văn hoá và thể thao đang trở thành một động lực quan trọng trong xu hướng du lịch, khi quyết định điểm đến ngày càng gắn liền với trải nghiệm theo thời điểm. Theo báo cáo thị trường, quy mô du lịch sự kiện toàn cầu đạt khoảng 1.5 nghìn tỷ USD và dự kiến tiếp tục tăng trưởng mạnh trong những năm tới.

Không chỉ mở rộng về quy mô, các sự kiện còn tạo ra “đỉnh nhu cầu” rõ rệt. Ví dụ, những lễ hội lớn có thể thu hút hàng triệu lượt khách và đẩy giá dịch vụ lưu trú tăng đến 80% trong thời gian diễn ra. 

Điều này tạo ra tác động trực tiếp đến người làm tiếp thị liên kết du lịch. Thay vì phân bổ nội dung dàn trải, affiliate cần chuyển sang chiến lược khai thác theo “demand spike”, tập trung vào các thời điểm nhu cầu tăng cao xoay quanh sự kiện. Những publisher nắm bắt đúng thời điểm, triển khai nội dung theo search intent và điều hướng người dùng đến các điểm chuyển đổi phù hợp sẽ có lợi thế vượt trội về tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu.

4. Nhất quán thông điệp trên đa kênh, đáp ứng xu hướng du lịch 

Người dùng hiện nay tiếp cận thông tin theo nhiều hướng khác nhau, phản ánh rõ sự thay đổi hành vi tìm kiếm trong xu hướng du lịch. Họ có thể xem video, đọc blog, lướt mạng xã hội hoặc tham khảo AI trước khi đưa ra quyết định. Theo Google, 90% người dùng chuyển đổi qua lại giữa nhiều nền tảng trong cùng một hành trình

Sự phân tán này khiến nội dung không phát huy hiệu quả nếu chỉ tập trung vào một kênh. Với tiếp thị liên kết du lịch, affiliate cần xây dựng hệ thống nội dung phủ nhiều điểm chạm, nhưng vẫn giữ thông điệp xuyên suốt để không làm đứt gãy trải nghiệm người dùng.

Để tối ưu chuyển đổi, Publisher nên triển khai nội dung linh hoạt theo từng nền tảng và đồng bộ thông điệp trên toàn bộ hành trình. Khi kiểm soát được sự nhất quán này, affiliate không chỉ tăng nhận diện mà còn giữ được vai trò dẫn dắt quyết định của người dùng.

5. Storytelling chân thực kết hợp influencer giúp tăng kết nối cảm xúc và hiệu quả affiliate marketing

Niềm tin đang trở thành yếu tố cốt lõi trong xu hướng du lịch, khi người dùng ngày càng “miễn nhiễm” với nội dung đại trà và AI-generated. Theo Nielsen, 92% người tiêu dùng tin tưởng nội dung từ cá nhân (UGC, influencer) hơn quảng cáo truyền thống.

Đồng thời, Gen Z và Millennials có xu hướng ưu tiên trải nghiệm thật thông qua video và vlog, thay vì nội dung mang tính quảng bá. Báo cáo của Expedia cho thấy 80% du khách cho biết nội dung chân thực ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định đặt dịch vụ

Điều này tạo ra tác động trong tiếp thị liên kết du lịch. Affiliate khó đạt hiệu quả nếu chỉ tập trung vào review hay SEO thuần, mà cần kết hợp storytelling và hợp tác với influencer để xây dựng độ tin cậy. Những Publisher sở hữu nội dung trải nghiệm thực tế, cá nhân hoá và có chiều sâu sẽ có lợi thế lớn trong việc giữ chân người dùng và thúc đẩy chuyển đổi.

6. Video được tối ưu theo nền tảng và hành vi người xem để nâng cao trải nghiệm khách

Video tiếp tục giữ vai trò trung tâm trong xu hướng du lịch, nhưng hiệu quả lại đến từ sự phù hợp với nền tảng. Theo Wyzowl, 91% doanh nghiệp sử dụng video như một công cụ marketing, cho thấy mức độ cạnh tranh ngày càng cao

Bên cạnh đó, hành vi người dùng cũng phân hoá rõ rệt. Nội dung dài, chỉn chu phù hợp với YouTube để xây dựng hình ảnh thương hiệu, trong khi video ngắn và UGC lại chiếm ưu thế trên TikTok và Instagram nhờ tính nhanh, thật và dễ tin. Báo cáo của Meta cho thấy Reels đang chiếm hơn 50% thời gian sử dụng Instagram

Khi Video được tối ưu theo nền tảng sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến tiếp thị liên kết du lịch. Affiliate không thể dùng một format video cho mọi kênh, mà cần phân tách rõ vai trò: video ngắn để thu hút và tạo nhu cầu, video dài để tăng niềm tin và hỗ trợ chuyển đổi.

7. Trải nghiệm và giá trị trở thành yếu tố quyết định chuyến đi, thúc đẩy chiến lược tiếp thị liên kết du lịch

Người dùng ngày càng tiếp cận việc đi lại với tư duy tối ưu chi tiêu, phản ánh rõ sự dịch chuyển trong xu hướng du lịch. Theo báo cáo từ Expedia Group, khoảng 7/10 du khách đặt yếu tố “xứng đáng với chi phí” lên hàng đầu khi lựa chọn điểm đến

Ngoài ra, biến động giá dịch vụ đang ảnh hưởng trực tiếp đến kế hoạch di chuyển. Dữ liệu từ Skyscanner ghi nhận giá vé máy bay tăng trung bình khoảng 10%, kéo theo xu hướng rút ngắn thời gian lưu trú và tối ưu lịch trình

Buộc tiếp thị liên kết du lịch phải nâng cấp cách tiếp cận. Nội dung không còn dừng ở truyền cảm hứng, mà cần cung cấp thông tin rõ ràng về chi phí, thời gian và lợi ích nhận được để hỗ trợ người dùng ra quyết định nhanh hơn.

Về triển khai, publisher nên tập trung vào các format như breakdown ngân sách, lịch trình mẫu và so sánh trải nghiệm theo từng mức chi tiêu. Khi nội dung giải quyết đúng nhu cầu thực tế, affiliate sẽ gia tăng độ tin cậy và cải thiện đáng kể hiệu suất chuyển đổi.

CÁCH TẬN DỤNG 7 XU HƯỚNG DU LỊCH ĐỂ TĂNG THU NHẬP KHI KIẾM TIỀN ONLINE 

1. Tối ưu SEO với từ khóa và hướng content phù hợp

Để tận dụng xu hướng website trở thành trung tâm thông tin, bạn nên tập trung vào từ khóa dài, cụ thể liên quan đến nhu cầu của du khách như “tour trải nghiệm văn hóa Bali 3 ngày” hay “lịch trình wellness retreat Phú Quốc”. Nội dung cần theo hành trình khách hàng, từ giai đoạn nhận biết, cân nhắc đến quyết định đặt dịch vụ. Kết hợp SEO on-page, tối ưu meta, heading, internal link và backlink từ các trang uy tín sẽ giúp kéo traffic chất lượng, tăng cơ hội chuyển đổi và nâng cao hiệu quả affiliate.

2. Tạo nội dung ngắn hấp dẫn trên TikTok và Reels

Với Gen Z và Millennials ưa chuộng video ngắn, bạn nên sản xuất nội dung ngắn, chân thực, sinh động, như tip du lịch, review khách sạn, trải nghiệm địa phương hay combo tour. Nội dung cần đi kèm call-to-action rõ ràng và link affiliate trực tiếp để tối ưu click và booking. Kết hợp storytelling và UGC hoặc hợp tác với influencer sẽ giúp tăng độ tin cậy và khả năng lan truyền, từ đó gia tăng doanh thu affiliate.

3. Theo dõi chuyên sâu affiliate bằng subID và funel

Để tối ưu chuyển đổi, hãy sử dụng subID để theo dõi chi tiết nguồn traffic, loại nội dung và giai đoạn trong funel. Việc này giúp bạn nhận biết kênh nào tạo doanh thu tốt, nội dung nào thu hút click nhiều, và thời điểm nào người dùng có xu hướng chuyển đổi cao. Dữ liệu này sẽ giúp tối ưu ROI, nâng cao hiệu quả affiliate và phân bổ nguồn lực hợp lý cho các chiến dịch.

4. Nhân rộng chiến dịch để scale hiệu quả

Khi chiến dịch đã chứng minh hiệu quả, bạn có thể nhân rộng sang đa kênh như blog, video, social hay email marketing. Thử nghiệm A/B testing với CTA, hình ảnh và format video để tìm ra phiên bản tối ưu nhất. Đồng thời, mở rộng nội dung dựa trên các xu hướng du lịch nổi bật như wellness, trải nghiệm địa phương hay sự kiện đặc trưng sẽ giúp tăng số lượng booking và doanh thu mà vẫn kiểm soát được chi phí quảng cáo.

NHỮNG THÁCH THỨC VÀ CƠ HỘI CHO AFFILIATE TRƯỚC CÁC XU HƯỚNG MỚI

Thách thức về sự biến động nhanh của thị trường ngách 

Sự dịch chuyển liên tục của xu hướng du lịch khiến nhu cầu người dùng thay đổi theo thời điểm, nền tảng và cả hiệu ứng viral. Một thị trường có thể tăng trưởng mạnh trong thời gian ngắn nhưng cũng nhanh chóng bão hoà, làm giảm hiệu quả nội dung và kéo theo tỷ lệ chuyển đổi đi xuống. Với tiếp thị liên kết du lịch, điều này buộc publisher phải liên tục cập nhật insight và tối ưu lại chiến lược thay vì phụ thuộc vào một niche cố định.

Cơ hội từ việc đa dạng hóa nguồn thu thông qua các Network như Rentracks

Việc mở rộng hợp tác với network affiliate để đẩy số linh hoạt phân bổ traffic và khai thác đa dạng chiến dịch. Thay vì tập trung vào một nguồn thu duy nhất, Publisher có thể tận dụng nhiều phân khúc khác nhau để tối ưu doanh thu và giảm thiểu rủi ro khi nhu cầu thị trường thay đổi.

Tối ưu hóa phễu chuyển đổi đa thiết bị (Cross-device Tracking)

Hành trình người dùng ngày càng phức tạp khi họ liên tục chuyển đổi giữa các thiết bị trước khi hoàn tất giao dịch. Nếu không theo dõi đầy đủ các điểm chạm, affiliate dễ mất attribution vào các nền tảng trung gian. Khi kiểm soát tốt dữ liệu đa thiết bị, publisher có thể hiểu rõ hành vi, tối ưu nội dung theo từng giai đoạn và nâng cao hiệu suất của tiếp thị liên kết du lịch.

KẾT LUẬN

Toàn bộ bức tranh xu hướng du lịch năm 2026 cho thấy một sự chuyển dịch mang tính cấu trúc trong hành vi người dùng, từ tìm kiếm thông tin sang ra quyết định dựa trên trải nghiệm, độ tin cậy và tính cá nhân hoá. Sự thay đổi này đang tái định hình cách vận hành của tiếp thị liên kết du lịch, đòi hỏi một cách tiếp cận toàn diện hơn thay vì tối ưu đơn lẻ từng kênh.

Hiệu quả không còn đến từ việc gia tăng lưu lượng truy cập, mà phụ thuộc vào khả năng kiểm soát hành trình người dùng, xây dựng nội dung phù hợp theo từng giai đoạn và duy trì sự nhất quán trên đa nền tảng. Những publisher có năng lực khai thác dữ liệu, triển khai nội dung chiến lược và tối ưu trải nghiệm sẽ nắm lợi thế rõ rệt trong việc chuyển đổi và gia tăng doanh thu.

XEM THÊM: 5 CÁCH LÀM KIẾM TIỀN ONLINE TỪ AFFILIATE DU LỊCH CHO NGƯỜI MỚI – Rentracks Vietnam