Sự phát triển nhanh chóng của mạng xã hội ngày nay tạo nhiều cơ hội và thách thức mới cho các doanh nghiệp. Đòi hỏi họ phải có những chiến lược và kế hoạch phù hợp với xu thế thị trường kinh tế. Thống kê dữ liệu social media dưới đây sẽ là công cụ hỗ trợ đắc lực cho thành công của các doanh nghiệp.
Sự thịnh hành của TikTok, sự phát triển của X cùng với việc duy trì vị thế ưa thích của Instagram là biểu hiện cho sự thay đổi trong sở thích của người dùng. Điều này đặt ra một thách thức mới cho các thương hiệu: họ cần xác định chính xác nơi mà đối tượng của họ tìm kiếm thông tin. Bằng cách này, họ có thể tạo ra nội dung hấp dẫn, thu hút người dùng với sự chính xác và tính xác thực cao
Contents
- 1 Toàn cảnh thống kê dữ liệu social media Việt Nam
- 2 Mục đích sử dụng mạng xã hội của người dùng tại Việt Nam
- 3 Thống kê tần suất sử dụng social media
- 4 Thống kê dữ liệu social media nền tảng Facebook
- 5 Thống kê dữ liệu social media nền tảng Youtube
- 6 Thống kê dữ liệu social media nền tảng Instagram
- 7 Thống kê dữ liệu social media nền tảng TikTok
- 8 Thống kê dữ liệu social media nền tảng Facebook Messenger
- 9 Thống kê dữ liệu social media nền tảng LinkedIn
- 10 Thống kê dữ liệu social media nền tảng X
- 11 Tạm kết
Theo Data Report, có khoảng 72,7 triệu người sử dụng social media vào tháng 01/2024, tương đương với 7,3% dân số. Tăng 6.5 triệu người mới (+9,8%) từ đầu năm 2023 đến đầu năm 2024 theo nghiên cứu của Kepios.
Vào đầu năm 2024, Thống kê dữ liệu social media hàng đầu cho biết có 72,55 triệu người dùng mạng xã hội từ 18 tuổi trở lên tại Việt Nam, chiếm 99,2% tổng dân số từ 18 tuổi trở lên. Sự phổ biến của mạng xã hội trong cộng đồng trực tuyến là không thể phủ nhận, với 92,7% tổng số người dùng Internet tại Việt Nam đã kết nối ít nhất với một nền tảng truyền thông xã hội vào thời điểm đó.
Thống kê dữ liệu social media theo giới tính, 51% người dùng mạng xã hội là nữ và 49% là nam. Mạng xã hội Meta (bao gồm Facebook, Instagram và Messenger) chủ yếu thu hút người dùng trong ba nhóm độ tuổi: 18 – 24 tuổi (27,7%), 25 – 34 tuổi (29,6%) và 35 – 44 tuổi (20,7%).
Đáng chú ý, 68,9% lượng truy cập traffic lấy thông qua mạng xã hội đến từ nguồn Facebook, trong khi 11,3% đến từ Twitter (X).
Mục đích sử dụng mạng xã hội của người dùng tại Việt Nam
Theo thống kê dữ liệu social media, hơn một nửa (55%) người dùng sử dụng mạng xã hội để kết nối với bạn bè và gia đình, thể hiện sự quan tâm và tương tác xã hội.
Ngoài ra, gần một nửa (48,5%) số người dùng sử dụng mạng xã hội để xem stories, tính năng phổ biến trên các nền tảng như Instagram và Facebook, cho phép chia sẻ nội dung ngắn gọn và dễ tiếp cận.
Đáng chú ý, một phần trên ba người dùng (31,1%) sử dụng mạng xã hội để xem live streams, xu hướng ngày càng phát triển, đặc biệt trong lĩnh vực giải trí và thể thao. Điều này cho thấy sự ưa thích của người dùng đối với nội dung trực tiếp và tương tác thời gian thực.
Một phần khác của người dùng (29,6%) cũng sử dụng mạng xã hội để mua sắm sản phẩm. Điều này thể hiện vai trò quan trọng của các nền tảng thương mại điện tử trong việc tạo trải nghiệm mua sắm thuận tiện và đa dạng. Đây cũng là lý do khiến nhu cầu quảng cáo sản phẩm/dịch vụ trên mạng xã hội tăng mạnh.
Theo thống kê dữ liệu social media mới nhất cho thấy người dùng mạng xã hội ở Việt Nam trong độ tuổi từ 16 đến 64 thường xuyên truy cập vào Facebook (89,7%), tiếp theo là Zalo (88,5%) và TikTok (77,8%), sau đó là Facebook Messenger (76,6%) và Instagram (47,6%). Thứ tự này cũng phản ánh sở thích của người dùng Việt Nam đối với các nền tảng mạng xã hội.
Tuy nhiên, khi xem xét về thời lượng sử dụng cho mỗi ứng dụng, thứ tự này có sự thay đổi đáng chú ý. TikTok đứng đầu với 21 giờ 14 phút, tiếp theo là Facebook với 28 giờ 21 phút, và xếp thứ ba là Youtube với 26 giờ 26 phút. Điều này cho thấy rằng, mặc dù Facebook có tỷ lệ sử dụng cao, nhưng người dùng lại dành phần lớn thời gian trên các nền tảng khác như TikTok và Youtube.
Ngoài việc kết nối xã hội, mạng xã hội cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tìm kiếm thông tin về sản phẩm và thương hiệu, khi có tới 81,2% người dùng sử dụng mạng xã hội để thực hiện các hoạt động này.
Người dùng Facebook
Theo dữ liệu từ Meta, Facebook có 72,70 triệu người dùng tại Việt Nam vào đầu năm 2024. Trong khoảng thời gian từ tháng 1/2023 đến tháng 1/2024, phạm vi tiếp cận quảng cáo trên Facebook tại Việt Nam đã tăng thêm 6,5 triệu người (+9,8%).
Tuy nhiên, từ tháng 10/2023 đến tháng 1/2024, số lượng người dùng mà các nhà tiếp thị có thể tiếp cận thông qua quảng cáo trên Facebook ở Việt Nam đã giảm 5,9 triệu người (-7,4%).
Sự phổ biến của Facebook tại Việt Nam
Phạm vi tiếp cận quảng cáo trên Facebook tại Việt Nam đạt 73,3% tổng dân số vào đầu năm 2024 (tương đương 92,7% người dùng Internet địa phương). Tuy nhiên, Meta chỉ cho phép người dùng từ 13 tuổi trở lên sử dụng Facebook, vì thế cần lưu ý rằng 90,7% đối tượng “đủ điều kiện” ở Việt Nam sử dụng Meta vào năm 2024.
Vào đầu năm 2024, 51,0% đối tượng mục tiêu quảng cáo trên Facebook tại Việt Nam là nữ, trong khi 49,0% là nam
Người dùng Youtube
Nguồn quảng cáo của Google cho biết YouTube có 63 triệu người dùng ở Việt Nam vào đầu năm 2024 (tương đương với 63,5% tổng dân số Việt Nam vào cùng thời điểm).
Vào tháng 1 năm 2024, quảng cáo trên YouTube đã tiếp cận 80,3% tổng số người dùng Internet tại Việt Nam, trong số đó, có 49,5% là nữ và 50,5% là nam.
Mức độ tăng trưởng người dùng YouTube tại Việt Nam
Dữ liệu từ các công cụ lập kế hoạch quảng cáo của Google cho biết phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của YouTube tại Việt Nam không có sự thay đổi từ đầu năm 2023 đến đầu năm 2024.
Người dùng Instagram
Vào đầu năm 2024, thông tin từ công cụ quảng cáo của Meta cho biết rằng Instagram có 10,9 triệu người dùng (tương đương với 11% dân số) tại Việt Nam
Đáng chú ý, phạm vi tiếp cận quảng cáo của Instagram tại Việt Nam vào đầu năm 2024 tương đương với 13,9% cơ sở người dùng internet tại địa phương (bất kể độ tuổi). Vào đầu năm 2024, 60,1% đối tượng xem quảng cáo của Instagram ở Việt Nam là nữ, trong khi 39,9% là nam.
Mức độ tăng trưởng người dùng Instagram tại Việt Nam
Từ tháng 1 năm 2023 đến tháng 1 năm 2024, phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của Instagram tại Việt Nam đã tăng thêm 550 nghìn (+5,3%).
Tuy nhiên,từ tháng 10 năm 2023 đến tháng 1 năm 2024, dữ liệu hàng quý của công ty cho thấy quy mô đối tượng quảng cáo của Instagram tại Việt Nam đã giảm 650 nghìn (-5,6%).
Người dùng TikTok
Theo số liệu được công bố trên nền tảng quảng cáo của ByteDance, TikTok có 67,72 triệu người dùng từ 18 tuổi trở lên tại Việt Nam vào đầu năm 2024, mặc dù có người dùng từ 13 tuổi trở lên.
Phạm vi tiếp cận quảng cáo của TikTok đến đối tượng người trưởng thành (18 tuổi trở lên) đạt 92,6% tổng số vào thời điểm đó. Bên cạnh đó, phạm vi tiếp cận quảng cáo của TikTok tại Việt Nam chiếm 86,3% cơ sở người dùng internet vào đầu năm 2024, không phụ thuộc vào độ tuổi. Trong số người xem quảng cáo trên TikTok, 49,1% là nữ và 50,9% là nam vào thời điểm đó.
Mức độ tăng trưởng người dùng TikTok tại Việt Nam
Dữ liệu từ các công cụ quảng cáo của ByteDance cho thấy phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của TikTok tại Việt Nam đã tăng thêm 18 triệu (+35,8%) từ đầu năm 2023 đến đầu năm 2024.
Khả năng tiếp cận quảng cáo trên TikTok tại Việt Nam cũng tăng thêm 5,1 triệu (+8,2%) trong khoảng thời gian từ tháng 10 năm 2023 đến tháng 1 năm 2024. Sự gia tăng đáng kể trong phạm vi tiếp cận quảng cáo cho thấy TikTok đang trở thành một lựa chọn hấp dẫn để tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu.
Người dùng Facebook Messenger tại Việt Nam năm 2024
Dữ liệu từ Meta cho thấy quảng cáo trên Facebook Messenger đã tiếp cận được 54,5 triệu người dùng tại Việt Nam vào đầu năm 2024.
Phân tích số liệu này cũng cho thấy Facebook Messenger đang thu hút một phần đáng kể của tổng dân số và cơ sở người dùng internet tại Việt Nam. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng do hạn chế độ tuổi, chỉ có 68% đối tượng có đủ điều kiện để sử dụng Facebook Messenger vào năm 2024.
Với khả năng tiếp cận gần 70% cơ sở người dùng internet, quảng cáo trên Facebook Messenger trở thành một công cụ quan trọng để tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu tại Việt Nam, với 51,5% đối tượng quảng cáo là nữ, 48,5% là nam.
Mức độ tăng trưởng người dùng Facebook Messenger tại Việt Nam
Phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của Facebook Messenger tại Việt Nam đã tăng 1,9 triệu người (+3,5%) từ tháng 1 năm 2023 đến tháng 1 năm 2024.
Tuy nhiên, trên cơ sở dữ liệu hàng quý, quy mô đối tượng quảng cáo trên Facebook Messenger tại Việt Nam đã giảm 4,5 triệu người (-7,6%) từ tháng 10 năm 2023 đến tháng 1 năm 2024. Sự tăng giảm trong phạm vi tiếp cận quảng cáo của Facebook Messenger tại Việt Nam có thể phản ánh sự biến động trong hành vi sử dụng mạng xã hội của người dùng, cũng như các chiến lược tiếp thị của Meta trong việc định hình và quản lý nền tảng này.
Người dùng LinkedIn
Dữ liệu từ tài nguyên quảng cáo của LinkedIn cho thấy có khoảng 7,5 triệu “thành viên” sử dụng nền tảng này tại Việt Nam vào đầu năm 2024. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng các công cụ quảng cáo của LinkedIn thường công bố dữ liệu về phạm vi tiếp cận dựa trên tổng số thành viên đã đăng ký, không phản ánh chính xác số người dùng hoạt động hàng tháng. Do đó, không thể so sánh trực tiếp với số liệu của các nền tảng truyền thông xã hội khác.
Trong đó, phạm vi tiếp cận quảng cáo tại Việt Nam tương đương với 7,6% tổng dân số vào đầu năm 2024. Đối với người sử dụng “đủ điều kiện” (trên 18 tuổi), tỷ lệ này là 10,3%.
Qua phân tích dữ liệu này cho thấy tuy LinkedIn có số lượng thành viên khá nhỏ so với các nền tảng khác nhưng vẫn rất tiềm năng bởi người dùng “chất lượng” và “tiềm năng”, đặc biệt trong môi trường chuyên nghiệp và kinh doanh.
Mức độ tăng trưởng người dùng LinkedIn tại Việt Nam
Phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của LinkedIn tại Việt Nam đã tăng đáng kể, với 2,3 triệu người mới (+44,2%) từ đầu năm 2023 đến đầu năm 2024. Điều này cho thấy sự tăng trưởng liên tục và ổn định trong việc tiếp cận khán giả quảng cáo trên nền tảng này tại Việt Nam.
Người dùng X tại Việt Nam vào năm 2024
Các số liệu từ tài nguyên quảng cáo của X (Twitter) cho thấy có khoảng 5,58 triệu người dùng tại Việt Nam vào đầu năm 2024. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng con số này chỉ phản ánh phạm vi tiếp cận quảng cáo của X và có thể không tương đương với tổng số người dùng hoạt động hàng tháng trên nền tảng này.
Điều đáng chú ý là X chỉ cho phép người dùng từ 13 tuổi trở lên, vì vậy chỉ khoảng 7,0% dân số “đủ điều kiện” ở Việt Nam sử dụng nền tảng này vào năm 2024.
Dữ liệu cũng chỉ ra rằng khoảng 36,8% khán giả quảng cáo của X ở Việt Nam là nữ, trong khi 63,2% là nam giới. Tuy nhiên, giới tính của người dùng được ước tính dựa trên tín hiệu như tên và hoạt động trên nền tảng, khác biệt so với dữ liệu tự nhập của người dùng như trên Facebook.
Như vậy, với phạm vi tiếp cận quảng cáo tương đương với 7,1% cơ sở người dùng Internet tại Việt Nam, Twitter vẫn là một nền tảng quảng cáo quan trọng, mặc dù việc phân tích dữ liệu cần được thực hiện cẩn thận do những xu hướng đặc biệt và sự suy đoán về giới tính từ X.
Mức độ tăng trưởng người dùng X tại Việt Nam
Dữ liệu từ công cụ quảng cáo của X (Twitter) cho thấy sự mở rộng phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng tại Việt Nam, với việc thu hút 1,5 triệu người mới (+36,2%) từ đầu năm 2023 đến đầu năm 2024. Điều này thể hiện sự phát triển và sức hút ngày càng gia tăng của nền tảng này đối với người tiêu dùng tại Việt Nam.
Tuy nhiên, số liệu trong cùng thời kỳ cũng ghi nhận một sự giảm nhẹ với 316 nghìn người (-5,4%) tiếp cận thông qua quảng cáo trên X tại Việt Nam. Điều này có thể phản ánh sự biến động trong hành vi của người dùng hoặc cạnh tranh ngày càng khốc liệt trên thị trường quảng cáo số.
Tạm kết
Bằng việc đào sâu thống kê dữ liệu social media, các thương hiệu có thể xây dựng chiến lược truyền thông hiệu quả và xây dựng mối quan hệ chặt chẽ với khách hàng. Sự sáng tạo và đổi mới sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý trên mạng xã hội, và việc hiểu rõ ngữ cảnh và nhu cầu của người dùng sẽ giúp các thương hiệu dẫn đầu trong cuộc đua này.
Xem thêm: 3 xu hướng Social Media trọng điểm bùng nổ năm 2024
