Ý tưởng marketing Giáng Sinh 2025 không đơn thuần chạy theo xu hướng là mùa lễ hội. Với sự hồi phục kinh tế và tiêu dùng kỹ thuật số mạnh mẽ, đây thực sự là thời điểm vàng để doanh nghiệp triển khai các ý tưởng marketing Giáng Sinh đột phá. Theo báo cáo của WARC, mảng retail media dự kiến đạt 175 tỷ USD trong năm 2025, chiếm khoảng 14,9 % tổng ngân sách quảng cáo toàn cầu. Trong khi đó, chi tiêu quảng cáo số nói chung đang tiếp tục dẫn dắt thị trường và nhận được dòng vốn mới đáng kể.
Với những con số này, việc xây dựng các ý tưởng marketing Giáng Sinh chính là cú bứt phá doanh thu và tăng nhận diện thương hiệu một cách ấn tượng. Cùng Rentracks khám phá ngay các xu hướng nổi bật, ý tưởng chiến lược, và cách tối ưu kênh để biến Giáng Sinh 2025 thành mùa tăng trưởng doanh số cho doanh nghiệp.
Contents
TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG MÙA LỄ GIÁNG SINH 2025
1. Chi tiêu mua sắm của người Việt trước mùa lễ Giáng Sinh 2025
Tại Việt Nam, thị trường bán lẻ năm 2025 cũng ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng: doanh số bán lẻ hàng hóa và dịch vụ tiêu dùng tăng 9,4 % so với cùng kỳ năm trước trong 8 tháng đầu năm. Điều này minh chứng cho sức mua ổn định và nhu cầu tiêu dùng mạnh mẽ trong các dịp lễ hội, mở ra cơ hội lớn cho các chiến dịch Giáng Sinh.
2. Insight Khách Hàng: GenZ, Millennials và Gia đình
Insight người tiêu dùng mùa Giáng Sinh 2025 cho thấy Gen Z và Millennials là nhóm chi phối xu hướng mua sắm — yêu thích thử nghiệm, đề cao cá nhân hóa và trải nghiệm đa kênh. Theo Discover Global Network, 70% người mua lên kế hoạch ngân sách và 56% kết hợp online – offline để tìm ưu đãi tốt nhất, cho thấy xu hướng phygital (vừa số hóa, vừa gắn kết thực tế) vẫn chiếm phần lớn.
Họ không chỉ “mua quà”, mà muốn “mua cảm xúc” – mong đợi chiến dịch sáng tạo, tương tác và phản ánh giá trị sống. Vì thế, thương hiệu nào biết kết hợp công nghệ, storytelling cảm xúc và cá nhân hóa thông điệp sẽ dẫn đầu mùa lễ hội năm nay.
3. Các cơ hội cho doanh nghiệp trong mùa giáng sinh 2025
Để dẫn đầu với chiến lược marketing Giáng Sinh 2025, doanh nghiệp nên khởi động từ 2–3 tháng trước mùa cao điểm (tức từ tháng 9–10) nhằm chiếm lợi thế cạnh tranh. Việc kết hợp digital trải nghiệm offline giúp mở rộng tiếp cận, trong khi đầu tư vào content SEO, social commerce, livestream mang lại chuyển đổi cao. Bên cạnh đó, cá nhân hoá ưu đãi, storytelling cảm xúc và nhắm đúng nhóm Gen Z, Millennials & gia đình sẽ gia tăng sức hút.
XU HƯỚNG MARKETING GIÁNG SINH ĐỘC ĐÁO NĂM 2025
1. Xu hướng hoài niệm trong quảng cáo Giáng Sinh
Một trong những xu hướng nổi bật trong chiến lược marketing Giáng Sinh 2025 chính là yếu tố hoài niệm. Các thương hiệu không chỉ tái hiện hình ảnh quen thuộc, mà còn làm mới theo cách tinh tế hơn để phù hợp bối cảnh hiện tại.
Một trong những chiến dịch nắm xu hướng hoài niệm chính là Coca-Cola, đưa hình ảnh xe tải kinh điển “Holidays Are Coming” với hơi thở toàn cầu, trong khi Aldi tiếp tục khai thác nhân vật Kevin the Carrot – biểu tượng gắn bó hơn một thập kỷ. Sự hoài niệm mang lại cảm giác ấm áp, an toàn cho khách hàng trong bối cảnh kinh tế – xã hội nhiều biến động.
2. Phân hóa chiến lược: Cảm xúc hay hài hước
Chiến lược marketing Giáng Sinh 2025 cho thấy sự phân hóa rõ rệt giữa hai phong cách. Một bên là những thương hiệu đi sâu vào cảm xúc, như John Lewis hay Disney, khắc họa gia đình, lòng tốt và sự sẻ chia để tạo cộng hưởng mạnh mẽ.
Bên còn lại là nhóm mang lại tiếng cười dí dỏm, như Aldi hay Marks & Spencer, thông qua nhân vật và tình huống hài hước. Điều này nhấn mạnh rằng doanh nghiệp cần xác định rõ định vị thương hiệu để chọn hướng đi, thay vì cố gắng kết hợp cả hai mà làm loãng thông điệp.
3. Xu hướng marketing Giáng Sinh với thông điệp bền vững
Người tiêu dùng ngày càng quan tâm tới cộng đồng, môi trường và giá trị tinh thần, khiến yếu tố xã hội và bền vững trở thành một phần quan trọng trong chiến lược marketing Giáng Sinh. Ví dụ, John Lewis năm 2025 chọn câu chuyện về một chú nhện nhỏ bé, như một lời nhắc nhở rằng mùa lễ hội không chỉ xoay quanh mua sắm, mà còn là sự trân trọng những điều giản dị. Đây là xu hướng bớt phô trương, thiên về kết nối và sẻ chia, phù hợp với tâm lý khách hàng hiện đại.
4. Âm nhạc – chất xúc tác tạo dấu ấn thương hiệu
Âm nhạc luôn được xem là “linh hồn” của quảng cáo và trong chiến lược marketing Giáng Sinh 2025 điều này càng rõ nét. John Lewis chọn bản cover “You’ve Got a Friend” do Maya Grace thể hiện, mang lại cảm giác mộc mạc và gần gũi. Coca-Cola làm mới jingle kinh điển theo phong cách toàn cầu, trong khi Aldi sử dụng nhạc phim điện ảnh để tạo sự hoành tráng. Một bản nhạc phù hợp có thể biến quảng cáo thành biểu tượng, giúp thương hiệu ghi dấu ấn sâu trong lòng người tiêu dùng.
5. Các kênh truyền thông triển khai chiến dịch Giáng Sinh 2025
Năm 2025, phần lớn thương hiệu áp dụng digital-first strategy, ra mắt quảng cáo Giáng Sinh trên YouTube trước khi phát sóng truyền hình. John Lewis, Coca-Cola, Aldi, M&S và Disney đều biến nền tảng số thành “điểm chạm” chiến lược, cho phép khách hàng tương tác trực tiếp trên các kênh chính thức. Xu hướng này khẳng định digital không chỉ là lựa chọn bổ sung, mà đã trở thành kênh triển khai cốt lõi trong mọi chiến lược marketing Giáng Sinh.
TOP 5 Ý TƯỞNG MARKETING GIÁNG SINH NĂM 2025
1. Ý tưởng marketing giáng sinh – kể chuyện kết hợp yếu tố cảm xúc chân thực
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng mệt mỏi với quảng cáo hào nhoáng, storytelling chân thực trở thành chìa khóa tạo kết nối. Thay vì xây dựng thế giới viễn tưởng, thương hiệu tập trung vào những câu chuyện đời thường – nơi cảm xúc xuất phát từ trải nghiệm thật, mối quan hệ thật và giá trị thật.
Chiến dịch của John Lewis – “ The Gifting Hour” và nghệ thuật storytelling
John Lewis – thương hiệu biểu tượng của những chiến dịch Giáng sinh cảm xúc – đã tạo dấu ấn mới với “The Gifting Hour” (2024), mở đường cho xu hướng chiến lược marketing Giáng sinh 2025.
Câu chuyện kể về Sally, người phụ nữ tìm mua quà cho em gái tại cửa hàng John Lewis và bất ngờ lạc vào dòng ký ức – từ thuở ấu thơ đến trưởng thành. Mỗi khung cảnh gợi lại tình cảm gia đình, để rồi cô nhận ra: món quà ý nghĩa nhất không nằm ở giá trị vật chất, mà ở sự thấu hiểu và yêu thương.
Khác với phong cách siêu thực trước đây (Monty the Penguin, The Bear and the Hare), chiến dịch này chọn lối kể gần gũi và chân thực hơn – xoay quanh những mối quan hệ đời thường mà ai cũng có thể thấy mình trong đó.
Điểm đặc biệt của chiến dịch:
- Chuyển hướng storytelling: Từ yếu tố huyền ảo sang cảm xúc gia đình và ký ức cá nhân – phù hợp bối cảnh xã hội sau đại dịch, khi con người tìm kiếm sự kết nối thật.
- Thông điệp tinh tế: “The secret to the perfect gift? Knowing where to look.” – món quà hoàn hảo đến từ sự thấu hiểu, không phải giá trị vật chất.
- Trải nghiệm đa kênh: TVC được mở rộng thành chiến dịch tương tác tại cửa hàng John Lewis Oxford Street, mạng xã hội, và nền tảng trực tuyến, tạo hành trình mua sắm gắn liền cảm xúc.
- Cảm xúc dẫn dắt hành vi mua hàng: Thay vì thúc đẩy tiêu dùng nhanh, John Lewis khuyến khích người xem tìm kiếm “ý nghĩa thật” đằng sau mỗi món quà – một bước đi thông minh khi người tiêu dùng ngày càng hướng đến “emotional value”.
2. Ý tưởng bản địa hóa nội dung
Khi thương hiệu toàn cầu hóa, bản địa hóa nội dung giúp giữ sự gần gũi. Việc hòa quyện yếu tố văn hóa, âm nhạc và hình ảnh địa phương khiến thông điệp trở nên chân thực, dễ chạm đến cảm xúc và niềm tự hào bản xứ.
Chiến dịch bản địa hoá nội dung của Coca-Cola
Không thể nhắc tới Giáng sinh 2025 mà bỏ qua Coca-Cola. Chiến dịch “The Magic’s Still Here” đưa chiếc xe tải đỏ huyền thoại trở lại, nhưng lần này mang hơi thở toàn cầu hóa.
Xe tải đi xuyên qua nhiều vùng đất, từ núi tuyết châu Âu đến thành phố châu Á, hòa quyện giai điệu quen thuộc “Holidays Are Coming” với âm nhạc bản địa. Đây là cách Coca-Cola vừa giữ tính biểu tượng, vừa “bản địa hóa” để gần gũi hơn với từng thị trường.
Điểm đặc biệt của chiến lược của Coca-Cola năm nay:
- Nhấn mạnh kết nối: Một lon Coke là cầu nối văn hóa, gắn kết con người từ mọi tầng lớp.
- Trở lại đời thực: Thay vì viễn tưởng, quảng cáo tập trung vào các buổi tụ họp cộng đồng và gia đình.
- Giữ tính biểu tượng nhưng làm mới: Xe tải đỏ quen thuộc được tái sinh theo phong cách hiện đại.
Đây là một chiến lược marketing Giáng sinh bền vững: kết hợp tính biểu tượng đã thành di sản với xu hướng hiện đại hóa.
3. Ý tưởng marketing giáng sinh tạo linh vật thương hiệu
Trong mùa quảng cáo bão hòa, linh vật thương hiệu trở thành biểu tượng nhận diện mạnh mẽ. Một nhân vật nhất quán, gắn liền qua nhiều năm sẽ tạo cảm giác thân thuộc, nuôi dưỡng lòng trung thành và biến chiến dịch thành một phần ký ức của khách hàng.
Chiến dịch Aldi – Kevin Cà Rốt và nghệ thuật xây dựng biểu tượng thương hiệu
Nếu John Lewis gắn liền với cảm xúc, thì Aldi thành công nhờ sự hài hước. Năm nay, quảng cáo Giáng sinh 2025 của Aldi tiếp tục xoay quanh nhân vật “Kevin Cà Rốt”, lần thứ 10 trở lại.
Trong “Kevin Cà Rốt và Sao chổi Giáng sinh”, Kevin khởi hành chuyến phiêu lưu vũ trụ để giúp một “quả mọng sao” tìm đường về nhà. Quảng cáo tràn ngập trò chơi chữ, tình huống hài hước và ẩn ý từ các phim bom tấn khoa học viễn tưởng.
Điểm đáng học hỏi trong chiến dịch:
- Nhân vật thương hiệu nhất quán: Kevin Cà Rốt đã trở thành “linh vật Giáng sinh” của Aldi, được khán giả mong chờ mỗi năm.
- Tích hợp sản phẩm khéo léo: Các món ăn lễ hội xuất hiện tự nhiên trong mạch truyện.
- Chiến lược giải trí hóa thương hiệu: Aldi không chỉ bán hàng, mà còn đem đến niềm vui.
Aldi chứng minh rằng chiến lược marketing Giáng sinh có thể dựa trên sự hài hước và nhân vật biểu tượng để tạo dựng lòng trung thành thương hiệu.
4. Ý tưởng đặt sản phẩm làm trung tâm
Ngoài việc tập trung quảng bá các thông điệp về giáng sinh, yếu tố chuyển đổi cũng là một phần mà các doanh nghiệp đặc biệt quan tâm. Thay vì chỉ kể chuyện, quảng cáo tập trung thể hiện rõ công năng, chất lượng và trải nghiệm thật, giúp khách hàng dễ dàng liên tưởng từ cảm xúc đến hành động mua hàng.
Chiến dịch marketing Giáng sinh của Marks & Spencer
M&S chọn một hướng đi khác biệt cho chiến lược marketing Giáng sinh với TVC “Hơn cả một Giáng sinh”.
Thay vì kể chuyện cảm xúc, M&S đưa khán giả vào hành trình tua nhanh qua loạt khoảnh khắc mùa lễ hội: tiệc văn phòng, bữa sáng Giáng sinh, mua sắm. Điểm nhấn là sự xuất hiện của cặp đôi hài nổi tiếng, âm nhạc sôi động và nhịp điệu trẻ trung.
Điểm đặc biệt:
- Tập trung vào sản phẩm: Quần áo, thực phẩm, thức uống đều được giới thiệu trực diện.
- Chiến lược khác biệt hóa: Đối lập với sự sâu lắng của John Lewis, M&S chọn năng lượng vui nhộn.
- Gây hứng khởi: Tạo cảm giác Giáng sinh không chỉ là truyền thống, mà còn là bữa tiệc hiện đại.
Đây là minh chứng cho việc chiến lược marketing Giáng sinh không nhất thiết phải dựa trên cảm xúc, mà có thể trực diện tập trung vào sản phẩm.
5. Ý tưởng kết hợp văn hoá và cảm xúc
Khai thác yếu tố văn hóa trong thông điệp cảm xúc giúp thương hiệu tạo nên sự kết nối sâu sắc và chân thật hơn. Khi cảm xúc gắn liền với truyền thống, ký ức hay giá trị cộng đồng, chiến dịch không chỉ chạm đến trái tim người xem mà còn tôn vinh bản sắc và tạo sức lan tỏa lâu dài.
Chiến dịch marketing của Disney – Di sản, truyền thống và sức mạnh gia đình
Disney tiếp tục nối dài chuỗi phim ngắn giàu cảm xúc trong quảng cáo Giáng sinh 2025 với “From Our Family To Yours”. chiến dịch quảng cáo Giáng sinh nhằm ủng hộ Quỹ Make-A-Wish, hỗ trợ các em nhỏ có hoàn cảnh khó khăn được thực hiện ước mơ.
Câu chuyện tập trung vào một cô bé và ông nội cùng làm “parol” – chiếc đèn lồng truyền thống giáng sinh Philippines. Hình ảnh này xuyên suốt qua nhiều năm, cho đến khi cô bé trưởng thành và truyền lại truyền thống cho thế hệ sau.
Chiến dịch bao gồm quảng cáo hoạt hình kể chuyện về các thế hệ gia đình và truyền thống Giáng sinh, với mục tiêu kết nối người xem và quyên góp cho Make-A-Wish. Disney đã cam kết hơn 4 triệu đô la hỗ trợ Make-A-Wish thông qua chiến dịch này, bao gồm quyên góp tài chính, giá trị truyền thông và quà tặng hiện vật
Điểm nổi bật:
- Tôn vinh truyền thống văn hóa: Disney mở rộng phạm vi, không chỉ tập trung vào Mỹ – châu Âu, mà còn khai thác văn hóa châu Á.
- Thông điệp gia đình bền vững: Quảng cáo nhấn mạnh giá trị kết nối qua nhiều thế hệ.
- Chiến lược CSR tích hợp: Disney hợp tác cùng Make-A-Wish, kết hợp quảng cáo với các hoạt động thiện nguyện. Điều này không chỉ nâng cao giá trị xã hội của chiến dịch mà còn tạo ra sự lan tỏa tích cực, khuyến khích cộng đồng tham gia và ủng hộ.
Disney chứng minh rằng chiến lược marketing Giáng sinh hiệu quả là sự hòa quyện giữa nội dung giải trí, cảm xúc gia đình và tác động xã hội tích cực.
KẾT LUẬN
Giáng Sinh 2025 chứng kiến sự chuyển mình rõ rệt của chiến lược marketing toàn cầu: từ quảng cáo hoành tráng sang những câu chuyện mang giá trị cảm xúc, văn hóa và tính cá nhân hóa cao. Các thương hiệu lớn như John Lewis, Coca-Cola, Aldi, M&S và Disney không chỉ bán sản phẩm, mà còn “bán cảm xúc”, “bán ký ức” và “bán giá trị nhân văn”.
Điểm chung của 5 chiến dịch là khả năng nắm bắt insight người tiêu dùng hiện đại – họ không chỉ tìm kiếm món quà, mà tìm kiếm ý nghĩa phía sau nó. Trong thời đại mà digital và cảm xúc song hành, thương hiệu nào biết dung hòa giữa sáng tạo, kết nối và giá trị thật sẽ là người chiến thắng trong “cuộc đua mùa lễ hội” năm 2025.
Nếu bạn đang tìm nguồn cảm hứng để tạo nên chiến dịch Giáng sinh khác biệt và đáng nhớ, hãy cùng khám phá 10 ý tưởng content Giáng sinh nổi bật sau đây.
