Affiliate Marketing đang tạo ra một làn sóng chuyển mình mạnh mẽ trong cách các thương hiệu phát triển trên môi trường số. Chỉ trong 7 năm, ngành Affiliate Marketing toàn cầu dự kiến tăng thêm hơn 13 tỷ USD – tương đương tốc độ tăng trưởng 71% (Theo báo cáo từ Cognitive Market Research). Có thể thấy rằng, mô hình tiếp thị liên kết này đang trở thành một phần cốt lõi trong vai trò của marketing hiện đại.

Để hiểu rõ hơn về tầm quan trọng của Affiliate Marketing, bài viết này mang tới 30+ số liệu Affiliate Marketing đáng quan tâm giúp bạn hiểu rõ tiềm năng của ngành này. Dù bạn là người mới hay chuyên gia, các số liệu thống kê dưới đây sẽ giúp bạn tối ưu hóa chiến lược tiếp thị một cách hiệu quả. 

Vì sao Affiliate Marketing đang bùng nổ?

• Sự phát triển của thương mại điện tử: Càng nhiều doanh nghiệp chuyển sang mô hình online, càng có nhu cầu tìm kiếm giải pháp tăng trưởng hiệu quả về chi phí – và Affiliate đáp ứng đúng nhu cầu đó.
• Người tiêu dùng tin vào review & influencer: 74% khách hàng đọc nhiều trang affiliate trước khi quyết định mua hàng, và hơn 50% tin tưởng vào lời khuyên từ influencer.
• Công nghệ hỗ trợ mạnh mẽ: Nhờ sự phát triển của AI, nền tảng tracking, CRM, công cụ cá nhân hóa nội dung…, việc triển khai và tối ưu hóa chiến dịch Affiliate dễ dàng hơn bao giờ hết.
• Tăng trưởng vượt bậc trên nền tảng di động: Hơn 50% doanh thu từ Affiliate đến từ người dùng mobile, và con số này đang tiếp tục tăng nhờ thói quen mua sắm qua smartphone.

Các số liệu Affiliate Marketing quan trọng nhất năm 2025

Việc nắm bắt số liệu thị trường Affiliate Marketing là yếu tố then chốt giúp cả người mới lẫn người có kinh nghiệm đưa ra quyết định đúng đắn và tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch. Hiểu rõ dữ liệu còn giúp bạn sử dụng ngân sách hợp lý, tránh lãng phí vào những chiến lược không hiệu quả, đồng thời tăng tính thuyết phục khi trình bày với đối tác hoặc nhà đầu tư. Trong một thị trường tăng trưởng nhanh và cạnh tranh cao như Affiliate, ai hiểu số liệu trước — người đó có lợi thế.

Thị trường affiliate toàn cầu trị giá 18,5 tỷ USD 

Quy mô thị trường tiếp thị liên kết toàn cầu hiện đang được định giá ở mức 18,5 tỷ USD — một con số cho thấy mức độ đầu tư ngày càng tăng vào hình thức quảng cáo dựa trên hiệu suất. Các doanh nghiệp ưa chuộng Affiliate Marketing vì tính hiệu quả về chi phí: họ chỉ phải chi trả khi có chuyển đổi thực sự xảy ra. Chính đặc điểm này khiến mô hình này trở thành lựa chọn ưu tiên của nhiều thương hiệu trong chiến lược tăng trưởng dài hạn.

40% Doanh thu toàn cầu thuộc về Bắc Mỹ

Bắc Mỹ vẫn là thị trường Affiliate Marketing lớn nhất, chiếm hơn 40% tổng doanh thu toàn ngành. Khu vực này được hưởng lợi từ nền kinh tế số phát triển, mạng lưới affiliate được sử dụng rộng rãi và mức độ tin tưởng cao của người tiêu dùng đối với các khuyến nghị từ affiliate. Châu Âu và khu vực Châu Á – Thái Bình Dương cũng đang chứng kiến mức tăng trưởng đáng kể khi các doanh nghiệp đẩy mạnh nỗ lực tiếp thị số.

Thị phần Affiliate Marketing toàn cầu

Quy mô thị trường Việt Nam đạt 700 triệu – 1 tỷ USD

Kết quả tăng trưởng gấp 30 lần so với năm 2022 cho thấy Affiliate đã nhanh chóng chuyển từ “mô hình thử nghiệm” thành một ngành kinh doanh thực sự có quy mô lớn. Sự tăng trưởng này phản ánh lẽ rõ tiềm năng khai thác từ thị trường online ngày càng rộng mở.

Cost per sale (CPS) là mô hình doanh thu chính trong Affiliate Marketing

Mô hình CPS vẫn giữ vị trí thống trị, cho phép doanh nghiệp chỉ trả hoa hồng cho affiliate khi có đơn hàng được hoàn tất. Nhiều thương hiệu ưa chuộng mô hình này vì nó gắn trực tiếp chi phí marketing với doanh thu thực tế, biến Affiliate Marketing thành một khoản đầu tư gần như không rủi ro đối với nhà quảng cáo.

Số liệu Affiliate Marketing về Xu hướng và Insight năm 2025

Hơn 80% advertiser đang sử dụng Affiliate Marketing

Affiliate Marketing đã trở thành một phương pháp phổ biến, với hơn 80% doanh nghiệp tích hợp mô hình này vào chiến lược marketing số của họ. Mô hình này mang lại khả năng mở rộng linh hoạt, giúp thương hiệu tiếp cận nhiều khách hàng hơn mà không cần phải chi trả quá nhiều chi phí quảng cáo ban đầu.

46,21% thị phần mạng lưới tiếp thị liên kết thuộc về Amazon Associates

Chương trình tiếp thị liên kết của Amazon vẫn giữ vị trí dẫn đầu toàn cầu với 46,21% thị phần. Các affiliate tham gia có thể kiếm hoa hồng bằng cách quảng bá sản phẩm trên Amazon, và nhiều người trong số họ đạt mức thu nhập lên tới hàng trăm nghìn đô mỗi năm nhờ tận dụng tốt quy mô sản phẩm đa dạng và uy tín thương hiệu của Amazon.

Giáo dục và học trực tuyến là những ngách Affiliate sinh lời cao nhất

Ngành giáo dục và e-learning hiện đang là một trong những lĩnh vực tiếp thị liên kết có thu nhập cao nhất, nhờ vào nhu cầu ngày càng tăng đối với các khoá học trực tuyến, chương trình chứng chỉ và công cụ học tập kỹ thuật số. Các affiliate hoạt động trong lĩnh vực này thường nhận được mức hoa hồng cao, đồng thời tận dụng được chu kỳ giữ chân khách hàng dài hạn.

Bình quân thu nhập hàng tháng từ affiliate theo từng ngách

Tiếp thị liên kết ứng dụng AI thúc đẩy mạnh doanh số và cải thiện trải nghiệm khách hàng

Theo các phân tích về ứng dụng AI trong kinh doanh, các chiến lược affiliate marketing được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo giúp tối ưu hoá việc nhắm mục tiêu quảng cáo, cá nhân hoá gợi ý sản phẩm và nâng cao trải nghiệm người dùng. Nhờ đó, tỷ lệ chuyển đổi được cải thiện rõ rệt, mang lại lợi tức đầu tư (ROI) cao hơn cho các thương hiệu.

Các mạng lưới tiếp thị liên kết hàng đầu có hơn 150.000 publisher

Những mạng affiliate phổ biến như CJ Affiliate, ShareASale và Rakuten hiện đều có trên 150.000 publisher đang hoạt động. Những nền tảng này giúp các nhà quảng cáo tiếp cận lượng lớn người dùng, trở thành một trong những động lực chính thúc đẩy sự phát triển mạnh mẽ của toàn ngành.

72% người tiêu dùng Việt tin tưởng KOL/KOC

Các KOL/KOC (Key Opinion Leader/Consumer) giúp gia tăng độ tin cậy và ảnh hưởng tới quyết định mua hàng nhờ sự gần gũi và nội dung chân thật. Điều này tạo nền tảng phát triển mạnh mẽ cho affiliate dạng review và trải nghiệm cá nhân.

92% khách hàng đánh giá cao nội dung do người dùng tạo (UGC)

UGC (User‑Generated Content) như review, feedback thực tế có tính xác thực cao và là nguồn thông tin đáng tin cậy hơn quảng cáo truyền thống. Điều này lý giải tại sao nội dung chân thực từ người dùng lại giúp tăng tương tác và tỷ lệ chuyển đổi.

78% người mua hàng online bị ảnh hưởng bởi các link affiliate trong bài đánh giá chi tiết (Statista)

Điều này cho thấy tầm quan trọng của nội dung đánh giá và “quyền lực từ người thật việc thật” – người tiêu dùng hiện nay ít tin vào quảng cáo truyền thống và tìm đến đánh giá thực tế từ người dùng trước đó.

Micro influencer tạo ra mức độ tương tác cao hơn 46% so với macro influencer 

Năm 2025, micro-influencer (10.000–50.000 followers) tiếp tục chứng minh sức ảnh hưởng vượt trội khi tạo ra tỷ lệ tương tác trung bình 1,81% — cao hơn 46% so với nhóm influencer tầm trung. Các thương hiệu ngày càng ưu tiên hợp tác với nhóm này, bởi 81% cho biết nội dung từ micro-influencer đáp ứng hoặc vượt mong đợi. 

Micro-influencer chiếm khoảng 50% tổng lượng tương tác từ các chiến dịch influencer marketing

Một lần nữa, micro influencer khẳng định vị thế là lựa chọn tối ưu về hiệu quả và chi phí cho các chiến lược affiliate lẫn quảng bá thương hiệu.

Micro influencer tạo ra mức độ tương tác cao hơn macro influencer

Thu nhập và doanh thu từ Affiliate Marketing

Affiliate Marketing mang lại nguồn doanh thu đáng kể cho cả doanh nghiệp lẫn cá nhân, với lượng đầu tư ngày càng tăng và nhiều cơ hội kiếm tiền hấp dẫn dành cho những nhà tiếp thị có kỹ năng.

Affiliate chiếm 10% tổng doanh số của nhiều thương hiệu Việt Nam

Affiliate không chỉ là kênh hỗ trợ mà đang là nguồn doanh thu chủ lực, đặc biệt là với những thương hiệu bán hàng trực tuyến. Nhu cầu mở rộng kênh bán hàng làm tăng mức độ đầu tư và chú trọng vào các chương trình affiliate.

Affiliate marketer giàu kinh nghiệm kiếm nhiều hơn người mới gấp 9,45 lần

Những affiliate marketer hàng đầu có thu nhập gần gấp 10 lần so với người mới, với nhiều người kiếm trên 10.000 USD mỗi tháng. Sự chênh lệch thu nhập này thường đến từ việc chọn đúng thị trường ngách, thành thạo SEO, tham gia các chương trình có hoa hồng cao và tối ưu phễu chuyển đổi. Nhiều người thu nhập cao còn vận hành nhiều website affiliate hoặc kết hợp chạy quảng cáo trả phí để tối đa hóa lợi nhuận.

Doanh thu từ tiếp thị liên kết do người sáng tạo nội dung tạo ra dự kiến đạt 1,3 tỷ USD vào năm 2025

Doanh thu từ các content creator, blogger và influencer trong lĩnh vực affiliate được dự đoán sẽ đạt 1,3 tỷ USD vào năm 2025. Mức tăng trưởng mạnh mẽ này đến từ các nền tảng mạng xã hội như YouTube, Instagram và TikTok – nơi các influencer tận dụng sự tin tưởng của khán giả để giới thiệu sản phẩm. Ngày càng nhiều thương hiệu hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung, dần thay thế các banner quảng cáo truyền thống bằng các chiến dịch dựa trên influencer.

Thị trường thương mại điện tử Việt Nam đạt 32 tỷ USD, mở đường cho Affiliate bùng nổ

Giá trị thị trường TMĐT Việt Nam đã tăng từ 13,7 tỷ USD (2021) lên 32 tỷ USD vào năm 2025, với tốc độ tăng trưởng trung bình hàng năm (CAGR) khoảng 30% giai đoạn 2021–2025

Affiliate Marketing là “động cơ tăng trưởng” cho thương mại điện tử Việt Nam

Theo Digital Sellers (Vietnam Investment Review), affiliate đang là lực đẩy chính cho ngành e‑commerce, khi thương mại điện tử, nội dung do người dùng tạo và livestream commerce đều tăng trưởng nhanh chóng. NIT góp phần mở rộng kênh bán và tối ưu chi phí cho doanh nghiệp.

Affiliate Marketing là “động cơ tăng trưởng” cho thương mại điện tử Việt Nam

Thị trường social commerce tại Việt Nam dự báo đạt 5 tỷ USD trong năm 2025

Báo cáo từ ResearchAndMarkets dự đoán thị trường social commerce sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR khoảng 25.4% để đạt mốc 5 tỷ USD vào năm 2025 (Theo GlobeNewswire). Khi đó, affiliate – đặc biệt qua livestream và video ngắn – sẽ là kênh bán hàng không thể thiếu trong hành trình chuyển đổi số của thương mại điện tử.

70% doanh thu Affiliate đến từ Shopee, Lazada, TikTok Shop

Ba nền tảng TMĐT lớn đang là nơi tập trung mạnh mẽ hoạt động affiliate, với TikTok Shop giữ vai trò nổi bật. Tiềm năng của affiliate trên các nền tảng video và livestream tiếp tục mở ra cơ hội lớn cho publisher.

Tăng đến 49% tỷ lệ chuyển đổi đối với nội dung dạng video

Các chiến dịch affiliate có tích hợp video đạt tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 49% so với nội dung chỉ có văn bản. Thống kê thương mại điện tử cho thấy video marketing đặc biệt hiệu quả trong việc giới thiệu sản phẩm, video đập hộp (unboxing) và đánh giá thực tế từ người dùng.

Thách thức và rủi ro trong Affiliate Marketing

Mặc dù là một hình thức tiếp thị sinh lời cao, Affiliate Marketing vẫn đối mặt với nhiều thách thức – từ các quy định về quyền riêng tư cho đến sự cạnh tranh ngày càng gay gắt.

67% Marketer lo ngại việc gian lận trong affiliate

Các hình thức gian lận như lead ảo, traffic từ bot, hay nhồi cookie (cookie stuffing) vẫn đang là vấn đề nghiêm trọng khiến 67% marketer cảm thấy lo ngại. Những hành vi gian lận này gây lãng phí ngân sách quảng cáo và làm giảm niềm tin vào ngành tiếp thị liên kết, buộc nhiều công ty phải áp dụng các công cụ phát hiện gian lận được hỗ trợ bởi AI.

Marketer lo ngại việc gian lận trong affiliate

45% Advertiser gặp khó khăn trong việc tìm được publisher chất lượng

Gần một nửa (45%) nhà quảng cáo gặp khó khăn trong việc tuyển chọn publisher thực sự chất lượng và có tương tác tốt. Thay vì chọn các affiliate chạy theo số lượng, nhiều thương hiệu ưu tiên chuyên gia ở các lĩnh vực ngách, trang web uy tín, hoặc content creator tạo ra chuyển đổi thực sự.

Thiếu hệ thống đo lường minh bạch, dễ theo dõi

Nhiều doanh nghiệp chưa đầu tư hệ thống tracking tốt, khiến dữ liệu đơn hàng, lượt click hay hoa hồng bị thiếu chính xác. Điều này làm phát sinh tranh cãi giữa advertiser và publisher, cản trở quá trình tối ưu và mở rộng chiến dịch.

Phụ thuộc quá nhiều vào nền tảng trung gian (Shopee, TikTok Shop…)

Phần lớn publisher hiện nay chỉ hoạt động trên một vài nền tảng như Shopee hoặc TikTok Shop. Nếu các nền tảng này thay đổi thuật toán, chính sách hoa hồng, hay siết quy định, người làm affiliate dễ bị động và mất nguồn thu đột ngột.

Rào cản cập nhật thuật toán đối với SEO

Cập nhật thuật toán tìm kiếm là rào cản lớn cho affiliate SEO

Các bản cập nhật thuật toán của Google diễn ra thường xuyên đã và đang tác động mạnh đến những site affiliate phụ thuộc vào SEO, gây ra sụt giảm traffic hoặc biến động thứ hạng. Để thích nghi, nhiều publisher đã chuyển hướng sang xây dựng danh sách email, đa dạng hóa định dạng nội dung, và tập trung vào chiến lược SEO bền vững (evergreen SEO).

Xu hướng tương lai của Affiliate Marketing

Để không bị tụt lại phía sau, các doanh nghiệp và nhà tiếp thị cần chủ động thích nghi với những xu hướng cốt lõi như tự động hóa chiến dịch bằng trí tuệ nhân tạo (AI), tối ưu hóa trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động (mobile-first), và tận dụng sức ảnh hưởng ngày càng lớn của các influencer. Những yếu tố này không chỉ làm thay đổi cách xây dựng chiến lược affiliate, mà còn định hình tương lai toàn ngành tiếp thị kỹ thuật số trong những năm tới.

79,3% nhà tiếp thị liên kết đã áp dụng công cụ AI để tạo nội dung

Theo thống kê mới nhất, gần 80% affiliate marketers đang sử dụng các công cụ trí tuệ nhân tạo như ChatGPT hay Jasper AI để tự động hóa quá trình tạo nội dung, tối ưu SEO và phân tích dữ liệu. Những chiến lược dựa trên AI giúp họ xác định từ khóa hiệu quả hơn, viết nội dung hấp dẫn nhanh chóng và cá nhân hóa trải nghiệm người đọc. Nhờ đó, tiếp thị liên kết trở nên hiệu quả hơn, dễ mở rộng quy mô, và dựa trên dữ liệu nhiều hơn bao giờ hết.

Xu hướng trong affiliate marketing

Affiliate trên thiết bị di động được dự đoán sẽ chiếm hơn 65% lượng click vào năm 2027

Đến năm 2027, hơn 65% lưu lượng truy cập trong các chiến dịch affiliate marketing được dự báo sẽ đến từ thiết bị di động. Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng website tối ưu cho mobile, chương trình affiliate thông qua app, và chiến lược social commerce trên điện thoại. Những publisher tập trung cải thiện trải nghiệm người dùng trên di động, đẩy mạnh các chương trình khuyến mãi qua ứng dụng, và khai thác hành vi mua sắm trên mạng xã hội sẽ có khả năng đạt được tỷ lệ chuyển đổi cao hơn, cũng như mức độ tương tác tốt hơn.

Affiliate trên thiết bị di động

Xu hướng xây kênh cá nhân – biến content thành tài sản dài hạn

Thay vì “rải link” ngắn hạn, các publisher thành công sẽ xây dựng blog, YouTube channel, fanpage chuyên sâu về một lĩnh vực (niche site). Điều này giúp tạo độ tin cậy, tăng SEO và mang lại dòng thu nhập thụ động đều đặn về lâu dài.

Xu hướng xây kênh cá nhân – biến content thành tài sản dài hạn

Sản phẩm kỹ thuật số dự kiến tạo ra 12 triệu USD doanh thu vào năm 2030

Nhu cầu tăng cao đối với các sản phẩm số như khóa học online, và phần mềm đăng ký thuê bao đang thúc đẩy sự phát triển của tiếp thị liên kết trong mảng sản phẩm ảo. Nhờ có chi phí vận hành thấp và khả năng phân phối dễ mở rộng, loại sản phẩm này thường mang lại hoa hồng cao và thu nhập định kỳ ổn định cho các affiliate. Đây là một thị trường tiềm năng lớn cho những ai đang tìm kiếm nguồn thu nhập bền vững trong lĩnh vực tiếp thị liên kết.

Kết luận

Affiliate Marketing không còn là “xu hướng”, mà đã và đang trở thành một chiến lược cốt lõi trong kỷ nguyên số. Những số liệu ấn tượng từ quy mô toàn cầu 18,5 tỷ USD, sự tăng trưởng gấp 30 lần tại Việt Nam, đến tỷ lệ chuyển đổi vượt trội từ video hay micro-influencer… tất cả đều chỉ ra một điều: Affiliate không chỉ sinh lời, mà còn rất bền vững nếu bạn biết cách tối ưu.

Tuy nhiên, trong một thị trường đang phát triển nhanh, cạnh tranh cao và thay đổi liên tục, dữ liệu chính là la bàn để bạn định hướng. Những người hiểu số liệu – từ tỷ lệ ROI, hành vi người tiêu dùng, xu hướng nền tảng đến rủi ro gian lận – sẽ là những người nắm ưu thế.

Dù bạn là một cá nhân mới bắt đầu, một doanh nghiệp vừa chuyển sang digital, hay một advertiser đang mở rộng kênh phân phối, hãy nhớ: Affiliate thành công không đến từ may mắn, mà từ tư duy dựa trên dữ liệu.

Xem thêm: CÁCH ỨNG DỤNG AI VÀO AFFILIATE VÀ XU HƯỚNG AI NĂM 2025